信息流成为了各大互联网平台争相抢夺的“兵家重地”.docVIP

信息流成为了各大互联网平台争相抢夺的“兵家重地” 进入2018年，如果要用一个词来形容内容产业的现状，那就是：风声鹤唳。 大鱼号封禁低俗内容账号达1000多个，今日头条被约谈后招聘内编辑总规模近2000人，微博于1月27日21时至2月3日21时全面整改，并陆续曝出存在刷榜行为的明星，孙红雷、靳东、吴世勋等人纷纷“躺枪”。 除此之外，众多新闻客户端几乎也各有问题爆出。 敲响这一警钟的，不仅仅只有网络监管的收紧，更有用户对于内容泛滥导致低俗化的质疑声。尤以“少儿邪典视频”传入国内、多家平台多有涉及之后，公众对智能算法和“流量为王”思维在内容领域中产生的负面效应，愈加担忧。 监管爆发、舆论质疑，这或许释放了内容产业的一个信号，那就是在走过了吸引流量的红利期之后，内容平台由量转质已然成为下一步竞争的核心。 相应地，这也带来另一个问题，如果说内容分发的新贵曾是流量经济的收割者，那质量为王的下半场的会不会重新对格局进行洗牌？ 用户对内容质量的忍耐已至极限 以今日头条为代表的新生代内容平台，曾一度被认为是内容产业走向黄金时代的标志，这是因为个性化推荐改变了用户获取内容的方式，导致智能分发的信息量相比人工分发的内容，多了一个量级，用户更容易获得想要的内容了。 但这却也无形之中形成了一个“信息茧房”，让用户只看到自己需要看的，内容质量反而在其中失去了最重要地位。 即使没有这段时间连番不断的约谈和监管驱动，流量思维下的平台的走向也很容易想象得到：那就是变得越发粗俗，直至彻底引发用户反感抵制，迫使内容平台从流量转向质量。 也就是说，警惕纯算法主导却无视质量的内容分发模式，倒逼内容升级，只是时间早晚的问题。如今，监管收紧导致这个过程加速了，但根本原因还是用户需求在改变。 因为算法推荐本身就是根据用户的兴趣建模。如果用户对内容的需求和品味并没有提升，正常情况来讲，只靠监管可能只是治标不治本，很容易付诸东流。 庆幸的是，现在的用户对流量为王的内容分发模式也产生了厌倦。 举个例子，UC的“震惊部”曾堪称“化腐朽为神奇”，一则平淡无奇的新闻，在他们的文笔加工之下，分分钟变成10万+的头条。而物极必反，现在，信息流的用户受众正在发生一种显而易见的变化，那就是，越来越多的人对标题党、低俗内容的传播，开始本能一般的产生一种厌恶的情绪。 可以毫不夸张的说，用户对于当下无聊低俗内容的忍耐，基本已经达到极限。 加上随着知识界相继提出“认知升级”的概念，以及内容监管日益收紧，内容行业从流量为王向质量为王升级也就成了必然。显然，这是一种多方作用下的结果。 也就是说，内容升级，很大的原因是用户对内容质量的忍耐已至极限，而不仅仅是监管的功劳。 原本收割内容红利的平台要当心变“韭菜” 正如多年来处在风口之上的商业模式，内容产业自从被算法推荐打乱、重组、引至黄金时期之后，也要面临自己的下半场。 更关键的是，头部和底部的app数量增多，而腰部数量整体上缩减，这意味着红利结束后，头部产品正在疯狂而又残酷地收割腰尾部产品的市场。 内容产品自然也免不了受马太效应影响。而且尽管新闻资讯和短视频的使用深度，在所有app中大幅度增强，但随着社交、电商、搜索、安全等各行各业的公司都在主产品里，通过信息流的方式展现新闻资讯或短视频内容，流量本质上还是被分散了，这带来的结果有好有坏。 最明显的例子就是百度和一点资讯。去年7月手机百度发布V9.0版本后，直到12月的这段时间内，手机百度月均使用人次从71.3提升至78.9，使用时长从391.2分钟提升至397.6分钟，而这得益于百度信息流的发力。 而一直有传闻说被百度看重并想要寻求收购的一点资讯，虽一度作为流量经济的成功受益者，可在同类竞品序列中，却从最初的今日头条最强的竞争对手，已经逐渐边缘。 发布猫云媒体 /mayi/ /lcys/ /fbm/ /fbm/ /news/fbm/ /fbm/ /fbm/ /fbm/ /Mayi/ /fbm/ /fbm/ /fbm/ /fbm/ /