大拜年活动执行方案.pptVIP

新闻稿件规划 在内容上主要体现以下几点： 活动告知：活动开展前、活动开展初期的主要宣传点 大拜年活动谈解放营销模式和客户关系建设：通过此次活动重点宣传解放品牌的人文关怀，发布在活动进展中和活动结束后 产品植入：所有宣传报道为产品宣传提供支持 保持各地区宣传的一致性：提供区域软文宣传模板 新闻标题示意 活动告知类：“解放路 平安行”主题08大拜年全国即将展开 客户关系建设类：迎新春送平安，解放深化客户关系再出重拳 营销模式推广类：从体验到感动，浅析解放品牌的“赢心”战略 用户体验类：由“心温暖”到爱实践，解放用户感动有理 报纸广告创意表现 报纸广告创意表现 报纸广告创意表现 谢谢 The End * * 2008解放大拜年活动执行方案 市场部营销推进室 活动策略 执行建议 传播规划 内容提要 1 活动策略 〔核心使命〕 〔主体形式〕 〔主题及阐述〕 大拜年活动的核心使命 作为在2008岁首覆盖全国的大规模营销传播活动，解放大拜年担负着以下重要使命： 客户关系层面 品牌提升层面 宣告解放品牌 在2008年的全新出发 产品推广层面 针对旺季营销与主力产品进行市场预热 提升客户满意度 感召竞品/潜在客户 品牌提升与产品推广并举的整合传播行动 大拜年活动的主体形式 2006 2007 2008 解放“红围巾” 传递真情与呵护 解放“红灯笼” 点亮红火与喜庆 ？ 如何实现解放大拜年主体内容的创新 如何赢得客户群与社会公众长效而深刻的心理认同 大拜年活动的主体形式 蕴含深沉的人文关怀与企业责任，提升品牌公益形象 契合客户群的生活形态 赢得认同和感动 具有巨大的传播价值 引发舆论的关注与讨论 便于区域市场开展植入式的产品推广行动 2008解放大拜年主题与形式 活动主题 解放路 平安行 　　 阐述： 　　2008解放大拜年活动的创新形式是，与平安保险公司联合推出“解放平安卡”，为解 放用户量身定制并赠送交通保险。这种开创行业先河，蕴涵深切人文关怀的活动拜年形式， 将再一次拓展解放品牌内涵，为解放品牌的2008留下难以忘怀的情感记忆。 　　另一层面，通过对企业文化与社会责任的充分表达，“解放路　平安行”将有力提升解 放品牌的公众形象，有效影响、感召客户群体，为解放2008市场拓展奠定坚实基础！ 2 执行方案 〔进程规划〕 〔执行要点〕 活动进程规划 ①筹备期 ②活动期 ③影响期 2008年1月20日 2007年12月5日 2008年２月20日 2008年３月 内部组织规划 拜年道具/礼品筹备 终端布置 走访服务拜年 店内拜年 短信拜年 主力产品借势推广 筹备期执行要点 组织规划 本部成立领导小组，实现对大拜年活动的有效督导及管理； 本部约集大区/省公司召开专项工作会议，下发大拜年活动规范； 各大区/省公司制定拜年活动区域细化方案(包括费用预算) ，同时督导各网员单位制定拜年活动计划，完成筹备工作，； 各大区制定领导走访拜年计划，完成路线制定、用户预约等先期工作； 本部对区域上报计划进行审批,并向区域公司反馈审批结果. 本部负责活动道具的设计与制作并于2008年1月15日前发放到各区域； 筹备期执行要点 本部制作拜年活动道具/礼品明细 各大区/省公司于1月15日前注意本部通知、查收本部配发的礼品与道具，并请提前做好礼品的分发计划，尽快将礼品分发到责任网员单位。具备条件的省公司及网员单位应采购一些其它的拜年礼物。 名称 解放平安卡 对联 福字 黄历 灯笼 VIP 普通 总计 1000张 20000张 30000副 30000个 10000个 2000对 拜年道具设计表现——解放平安卡 拜年道具设计表现——对联 拜年道具设计表现——福字 拜年道具设计表现——黄历 底版 心面 拜年道具设计表现——灯笼 网员自备条幅 XXX公司祝全国人民元旦快乐 “解放路 平安行”一汽解放主题拜年活动全国进行中，详情店内咨询 活动告知 元旦祝福 XXX公司祝全国人民春节快乐，万事如意 春节祝福 筹备期执行要点 终端布置规范 各网员单位（所有经销商、服务商）于2008年1月1日前整备店面，悬挂新年横幅，营造喜庆气氛。各网员单位在2008年元月15日前注意查收由本部提供的拜年道具（灯笼、对联、横幅、平安卡）并开始布置店内过节气氛。 1月15日开始，在店内资料架内放置商务报大拜年专刊。 名单 祝贺元旦横幅 活动宣传横幅 灯笼 对联 福字 备注 1月1日前悬挂，此横幅由网员自备 1月15日开始悬挂，此横幅由网员自备 1月15日起开始悬挂、张贴，提前制造节日气氛 本次大拜年活动以馈赠用户解放平安卡为核心，各网员必须落实并执行。其拜年形式不 做硬性规定，根据各网员计划，自行安排。