从中国元素到中国精神_关于中国元素在当前广告设计中应用的思考.pdfVIP

$$ !# 全国中文核心期刊 艺术百家!# 年 第! 期 总第##$ 期 %’()*( +,%--.+ /’ 0)1+ 文章编号：#$ 2 3#4 （! # ）! 2 ! # 2 4 从中国元素到中国精神! ———关于中国元素在当前广告设计中应用的思考 崔莉萍 （中国计量学院艺术与传播学院，浙江 杭州$# #5 ） 6 6 摘6 要：中国元素在当前广告设计中的应用，是学术界的一个热点研究问题。本论文通 过近年来的相关广告设计作品，思考中国元素热产生的时代背景，并从中国元素符号运用的 表象化、对中国元素符号认知的片面性、中国元素符号表现外国文化价值观的现象以及设计 手法等四个角度切入，对当前中国元素在广告设计中应用存在的问题进行分析；并在此基础 上又对今后中国元素热在广告设计中的应用及发展趋势，提出用传统的中国元素符号演绎 现代的中国精神、拓展中国元素的国际视野、挖掘当下现代中国元素符号三个内容。 6 6 关键词：中国元素；广告设计；中国精神；中国传统文化；西方文化；艺术精神 6 6 中图分类号：7886 6 6 6 6 6 6 6 6 6 文献标识码：0 %’( )*+,-.- /0-(-,1. 1’ )*+,-.- 23++1 ：4*+,5+,6 ’, 1*- 7330+891+’, ’: )*+,-.- -0-(-,1. +, )’,1-(3’9; 7=-1+.-(-,1 -.+6, ,/ .9 2 :9; （!#$$% $ ’()* +,- .$//0,1+)1$, ，.#1,+ 21%1+,3 4,156(*1)7 ，8+,39#$0 ，:#6; 1+,3 $# #5 ） 6 6 #54 年之后，恐怕历史上没有那个时间段象!# 世纪头# 用现在的时髦语言说，中国元素是一种视觉符号。在视 年的中国：因经济的蓬勃发展，国人重拾久违的“央央自信”； 觉传达（B9CD?E =FGGD;9=?@9F; ）过程中，中国元素被广泛地应用 欧美等国又因需要中国价廉物美的商品与广阔的市场而对中 于广告设计、服装设计、展示设计、环境设计、工业设计等多个 国“爱恨交加”。爱也罢，恨也罢，轮回也罢，中国被造化之神 行业，穆穆熙熙中国风，乍吹皱一潭春水。 重新推到世界的前台。西方人带着猎奇的心态探究着这个 “有着8 年文明的神秘古国”，而我们自己有了自信之后， 广告界应风而动，自!H 年始，在每年一度国家举办的 才发现我们的祖宗留给我们的遗产原来是“无价之宝”。同时 中国（国际）广告节上，增设“中国元素国际创意大赛”专类奖 也为了证明我们的“自信”———现代中国没有什么拿得出手的 项! ，至今（!3 年）已经四届，代表着全国广告界创意设计的 发明创造———更要重新挖掘西方人感兴趣的古代中国：那用 最高水平，反响强烈、影响广泛，为世人瞩目。 木头搭起来的雕梁画栋，用毛笔写就的行草篆隶，飘落在敦煌 的飞天，装饰了西方中世纪宫廷的=9;? ，成就君子之交的 一、中国元素符号在广告设计中的发轫 “@A? ”，还有我们的昆曲、京剧、孔子、老子、李白、筷子、中国红、 相比于西方而言，我国现代意义上的广告起步于改革开 春节、中医、乐器、刺绣、太极、祥云图案等等等等……，一时 间，全部粉墨登场，有人谓之曰“中国元素”。 放之后，得三十年之久 。以三十年之数较之西方一、二百年