公关传播及数字营销广告推广策划方案框架模板（体育餐饮母婴时尚日化快消互联网数码金融食品电商汽车出行行业）.pdf

公关传播及数字营销方案 公关传播及数字营销方案1 1. 推广目标3 1.1. 产品3 1.2. 品牌力3 1.3. 市场占有率3 2. 推广主题3 3. 推广可行性分析3 3.1. 市场分析3 3.1.1. 产品/品牌现状3 3.1.2. 市场需求趋向3 3.1.3. 同行业产品/品牌对比3 3.1.4. 市场与产品的关系3 3.1.5. 品牌可行的市场方向3 3.2. 用户分析3 3.2.1. 对象3 3.2.2. 对产品/品牌的需求3 3.2.3. 用户属性分析3 3.3. 品牌分析4 3.3.1. 历史4 3.3.2. 主张4 3.3.3. 品牌DNA4 3.3.4. 品牌定位4 4. 推广方式4 4.1. 周期/时间4 4.2. 活动4 4.2.1. 分类一4 4.2.2. 分类二4 4.3. 传播媒介4 4.3.1. 网络媒体4 4.3.2. social 媒体4 4.3.3. 电视媒体投放5 4.3.4. 纸媒传播5 4.4. 营销模式5 4.4.1. 电商营销5 4.5. 合作7 4.5.1. 同行业7 4.5.2. 跨行业7 5. 活动物资7 1 5.1. 活动当天所用7 5.2. 推广所用7 5.2.1. 海报7 5.2.2. 网络广告7 5.2.3. 灯箱7 5.2.4. 易拉宝7 5.2.5. 横幅7 5.2.6. 手提袋7 5.2.7. 邀请函7 5.2.8. 电视台和电台广告文案示例7 5.2.9. 软文题目示范7 5.2.10. 活动现场条幅示例7 5.3. 其他所用7 6. 活动预算7 6.1. 明星劳务费7 6.2. 场地租金费8 6.3. 手续报批费8 6.4. 安保及检票8 6.5. 交通食宿费8 6.6. 市场推广费8 6.7. 广告宣传费8 6.8. 活动物资费8 6.9. 不可预算费8 7. 数字监控8 7.1. 传播8 7.1.1. 根据数据选择媒体8 7.1.2. 根据数据选择传播方向8 7.1.3. 根据数据选择手段提高传播率8 7.2. 整体信息8 7.2.1. 监测与分析8 7.3. 实时监测8 7.3.1. 用户反映8 7.3.2. 反馈营销传播状况8 7.3.3. 大数据服务报价8 7.3.4. 9 7.4. 效果9 7.4.1. 前期的评估9 7.4.2