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博客营销优势及操作模式 　　内容摘要：博客作为一种新兴网络应用形式，在企业营销中也有着很大的价值。本文通过对博客本身特点的分析，为企业进行博客营销提出了应用建议。 　　关键词：网络营销　博客　博客营销　操作模式 　　 　　博客营销，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。现在，关于博客的介绍已非常多，对博客的描述也大同小异：博客也称为网络日志、网络日记或简称为网志，英文单词为Blog（Web和Log的组合词Weblog的缩写），指一种特别的网络出版和发表文章的方式, 倡导思想的交流和共享。一个Blog就是一个网页,通常由简短且经常更新的张贴文章构成,这些文章按年份和日期排列,通过网络传达实时信息。博客比电子邮件、新闻群组更加简单和方便易用，是继E-mail 、BBS、ICQ之后第四种颇受网络用户喜爱的网络信息组织与交流方式，有着广阔的发展前景。 　　博客具有的知识性、自主性、共享性等基本特征决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因而，开展博客营销的基础是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。 　　 　　博客与现行网络营销工具的比较 　　 　　博客作为网络营销工具起到了信息发布和传递的作用。常用的网络营销信息发布媒介包括：门户网站的广告、新闻；行业网站、专业网站供求信息平台；网络社区论坛、二手市场；公司网站、个人网站等。博客与其它媒介在信息发布方面有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用。实际上，网络营销信息传递是整个网络营销活动的基础。 　　与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上。但作为一个公司的官方网站，企业网站的内容和形式都比较正式，而博客文章内容???材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。博客应用方便灵活，可以作为企业网站内容的一种有效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之转换为更适合用户阅读和接受的形式。 　　与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性。而且无需直接费用，是最低成本的推广方式。 　　与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，同时可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要，博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文章写作与一般的商品信息发布是不同的，在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其它媒体。 　　与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章可信度更高。在网络社区（如论坛等）发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外，通常被刚刚接触互联网的初级用户所采用。博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于：每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。因此，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显。 　　 　　博客营销应处理好的几个问题 　　 　　企业的博客营销思想要与企业网站内容相结合。一般来说，企业网站的内容是相对正式的企业简介和产品信息等，通过在公司网站上增加博客内容，以个人的角度从不同层面介绍与公司业务相关的问题，丰富了公司网站内容，从而为用户提供更多的信息资源，在融洽与顾客的关系和增加顾客忠诚度方面具有一定价值，尤其对于具有众多用户消费群体的企业网站更加有效，如化妆品、服装、运动健身、金融保险等领域。 　　营造博客营销良性发展的环境。利用多种发布渠道发布尽可能多的企业信息，需要坚持长期利用，这样才能发挥其应有的作用。如何能促使企业的博客们有持续的创造力和写作热情，也是博客营销策略中必须考虑的问题。合适的博客环境有利于激发作者的写作热情，并将个人兴趣与工作相结合，让博客文章成为工作内容的延伸，鼓励作者在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，可见利用博客进行企业信息传播需要一个长期的、日积月累的过程。 　　正确处理个人观点与企业立场