2016年双十一网购人群洞察.pptx

Part 01 移动电商及相关应用活跃状况 Part 02 双十一期间网络购物人群洞察;;2016年双11网购盘点 经过多年的市场培育，双十一以社会节日的身份沉淀下来，不断增强与消费者进行连接和互动的活力，以及聚合、引导、激 发消费力，事实上网购狂欢背后已然离不开电商、网购人群、商家、银行、运营商、物流、媒体等社会各界的参与和支撑。;;手机淘宝;数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2015年11月11日， 2016年11月11日 注1：主流移动电商是指TOP移动电商App（不包括团购类App）。 活跃比例=某时段活跃设备总量/当天活跃设备总量*100%。;20% 16% 12% 8% 4%;;/ 10 /;;一线城市网购比例较高，南京、天津、西安等市增幅较高 从2016年双11当天网购人群所属城市TOP20看，上海、北京、广州和深圳的网购占比仍然在全国保持领先水平，杭 州、成都、苏州、武汉、重庆和南京位列前十，TOP20中相比2015年同期增长幅度较高的为南京、天津、西安。 双11当天网购人群所属城市TOP20对比1（%）;数据来源：卧龙大数据 2016年11月11日 / 13 / 注1：变化情况是指2016年双11当天某消费品类的占比较2015年同期的增降趋势。;2016年双11—细分网购人群剪影;母婴人群集中抢购纸尿裤、湿巾等消耗类产品 从2016年双11当天母婴网购人群消费偏好TOP10看，纸尿裤/拉拉裤/纸尿片、湿巾、孕妇裤/托腹裤、哺乳文胸和奶瓶 位居前5，品牌则相对青睐贝亲、好奇、好孩子、十月结晶和帮宝适等。 2016年双11当天母婴网购人群消费偏好1;/ 16 /;40% 30% 20% 10% 0%;母婴人群偏好中端机型，Android设备品牌偏好小米、OPPO等 从Android设备偏好分布看，母婴人群使用中端机型的比重相对高，达到42.98%，低端机和高端机则分别占比34.81% 和22.21%；而所使用Android设备品牌主要集中于小米、OPPO、华为、vivo和三星等。 母婴人群智能移动设备偏好 （Android）;3M;3.9%;40% 30% 20% 10% 0%;汽车人群相对偏好大屏设备，例如Mate7、Galaxy Note 3等 从Android设备偏好分布看，汽车人群更加青睐大屏设备，大屏占比超过50%，其中，华为Mate7、三星Galaxy Note 3、红米note、荣耀畅玩4X和Galaxy Note 2等大屏Android机型在汽车人群中较受普及。 汽车人群智能移动设备偏好 （Android）;1.0%;上 海;0%;大学生人群偏好中低端机型，设备品牌偏好华为、小米等 从Android设备偏好分布看，中低端机型在大学生人群中的普及度更高，其中，中端机占比42.34%，低端机占比 31.62%，Android设备品牌则相对集中于华为、小米、三星、OPPO、vivo、魅族、乐视、酷派、HTC和中兴等。 大学生人群智能移动设备偏好（Android）;? ?;;关于卧龙大数据;电商、社交等海量互联网跨域关联数据，结合传统征信风控数据，大数据让金融风控更加迅捷精准;扫一扫立即访问;扫一扫立即访问;