2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书.pptx

Luxury Car Brands in China White Paper中国豪华车品牌特性研究白皮书洞悉豪华车车主的选择中国 VS. 欧洲2015-2016Luxury Car Brands in China White Paper 2015-2016开篇胡润 Rupert Hoogewerf胡润百富董事长 / 首席调研员2015 年，虽然中国整体经济增长放缓，但在一线城市房价持续增长的带动下，高净值人群增速不减。根据《胡润财富报告》显示，中国有超过 121 万资产超过千万元人民币的高净值人士，比 2014 年增长 12万人。他们年轻、积极、对生活质量的要求不断提升。 近年来，胡润百富围绕高净值人群工作生活的各 个领域推出白皮书。继前年首推《2014 中国豪华车 品牌特性研究白皮书》并引发社会各界广泛关注后，《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》在保 留原来中国大陆地区调研的基础上，增加欧洲地区豪 华车车主调研，对比欧洲更为成熟的豪华车市场引发 进一步的思考和阅读视角。中国豪华车车主特征与变 化？中欧豪华车车主区域性特征差异如何？各地区、 各品牌豪华车车主的形象差异又有何特点？中国豪华 车市场消费习惯有哪些改变？中欧市场消费习惯的差 异性如何？《白皮书》将尝试回答这些或许也是您所 关心的问题。 同时，在保留之前涵盖的八大豪华车品牌 ：奥迪、宝马、奔驰、沃尔沃、雷克萨斯、路虎、凯迪拉克和英菲尼迪的基础上，今年新增保时捷品牌。研究覆盖中 国 大 陆 10 个 城 市， 欧 洲 6 国， 共 计 完 成 2460 个定量问卷样本，所有受访者均为前述品牌之一的车主，同时通过多组座谈会的定性深度挖掘，获取更加深入的消费者见解。 《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》是胡润百富对豪华车用户群体特征和品牌特征的全面数据化呈现，在中国豪华车市场领先全球的同时，我们也希望通过此白皮书宣扬正确的价值观与消费观，引领中国豪华车车主“由富及贵”的格调，促进社会进步。我们希望您从中获取最有价值的信息，同时也欢迎您提供宝贵的建议。祝您阅读愉快！1Luxury Car Brands in China White Paper 2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书Key Topics1.1豪华车市场整体增速放缓1.2各大品牌豪华车销量差距进一步缩小1.3豪华车市场仍有上升空间，新能源豪华车开始发力1.4 《2015-2016 中国豪华车品牌特性研究白皮书》所涉及的 所有数据均来源于定性、定量调研结果，为客观、公正呈 现，仅作参考使用，不代表胡润百富立场。第一章 ：豪华车宏观市场概览 车主形象助推品牌销量2015 年的中国豪华车市场风云际会，“豪华”不再是传统汽车品牌的独有特质，消费者的选择愈是宽泛，豪华车企之间的竞争愈是激烈。车型的换代、政策的调整、消费者选择的多样性，都是决定各大汽车品牌销量增长与否的重要因素。如何在整体汽车市场萎靡的情况下分得一杯羹？如何及时调整品牌定位，推出更有针对性的产品和市场策略？如何开拓新细分市场，抢夺市场份额？这正是当下豪华车品牌不容忽视的、迫在眉睫的生存之道。目录 ◤ 012015 年中国汽车市场的销量 为 2459.8 万辆，同比增长4.7%，这是自 2013 年以来 连续 3 年超过 2000 万辆。 (第3页)◤ 29第四章：九大豪华车品牌定位◤ 40第五章：高净值人群豪华车的购买和使用态度序言◤ 03第一章：豪华车宏观市场概览◤ 08第二章：中国高端人群数量及分布◤ 11第三章：九大豪车车主特征1.1 豪华车市场整体增速放缓 按照中国汽车工业协会的说法，2015 年全年中国汽车市场的销量为 2459.8 万辆，同比 增 长 4.7%， 相 比 上 年 同 期 减 缓 2.18 个百 分 点。 这 是 自 2013 年 以 来 连 续 3 年 超 过2000 万辆。中国市场毫无争议地再次稳坐全球汽车销量第一的宝座。 但将目光聚焦到豪华车板块，随着各大豪 华 车 品 牌 发 布 2015 年 全 年 销 售 业 绩， 不难看出，去年大部分豪华车销售增速均低于整体汽车市场增速，个别浸淫中国市场多年的豪华车品牌销量甚至还出现了较为明显的下滑。不仅如此，去年亦是近十年来我国汽口汽车共 106.73 万辆，较 2014 年的 142.3万辆跌幅接近 25%。其中，作为进口汽车重要组成部分的豪华轿车和 SUV 车型数量均出现大幅度下滑，下滑幅度分别达到 26.6% 和24.4%。这也令不少人开始担心中国豪华车市场的寒冬即将来临。 虽然形势险峻，但还远不到下结论的时候。随着越来越多的豪华车开放国产，并推出专为中国市场设计的“加长版”车型，尤其 是 2016 年， 一 众 针 对 中 国 豪 华