了解日本移动游戏市场.pptx

了解日本移动游戏市场 © App Annie 2016 报告要点 • 2014 至 2015 年间，日本市场的移动游戏收入增长约 25%，下载量变现能力远远高于美国市场。 • 收入主要集中于热门游戏——2015 年，收入榜排名前 10 的游戏几乎占据了全部游戏收入的半壁江山。 所以，日本市场大有可为。 • 如要在日本市场获得成功，重要的是掌握日本市场的固有特质： o 在日本，Google Play 的盈利能力与 iOS App Store 平分秋色。应用营销应把握好这一平衡，最大限度发掘机会。 o 日本的移动游戏玩家高度活跃。2015 年，日本玩家的平均游戏时间是美国玩家的 3 倍以上。应确保游戏的用户体验能够配 合玩家的游戏时间。 o 本土游戏表现抢眼。2015 年，日本市场 90% 以上的移动游戏收入由本土公司贡献。因此，迎合日本玩家对艺术风格、游戏机 制和故事情节的偏好至关重要。 o 2015 年 RPG（角色扮演游戏）和休闲类游戏（由 Dentsu 定义的游戏分类）占总游戏下载量的 75% 以上，游戏时间也占到 了总游戏时间的 75% 以上。而 RPG 游戏的盈利能力更胜一筹，收入占到了总收入的 70% 左右。RPG 游戏一直是日本市场 的强势游戏类型，并且将继续为游戏开发商带来巨大商机。 © App Annie 2016 目录 使用限制： 除非另有说明，否则本报告（ “报告” ）中的信息、材料、数据、图片、图形及其他组成部分均归 App Annie 版权，由其拥有和控 制。如未经授权而使用本报告，可能会触犯 App Annie 的版权、商标和/或其他知识产权，甚至面临损失赔偿和/或刑事指控。在未经 App Annie 事先书面许可的情况下，不得以任何方式修改、复制、分发、再版、上载、发布、反编译或传播本报告。 1. 简介 2. 日本移动游戏市场的商机 3. 日本移动游戏市场的特征 4. 结论 © App Annie 2016 简介 © App Annie 2016 简介 日本的移动游戏市场蕴含着令人兴奋的商机和巨大的发展潜力。 2014 至 2015 年间，日本市场 iOS App Store 与 Google Play 的综合游戏收入增 长近 15%，继续领先美国市场。与此同时，玩家在游戏中的投入仍然很高。事实 上，日本拥有一些全球最活跃的移动游戏玩家 。而且随着重度游戏逐渐向移动平 台转移，这块市场必将变得越来越具吸引力。 但日本移动游戏市场也有很多不同于全球其他市场的特质 ——了解这些特质是培 养强大的用户基础的关键。为此，App Annie 与日本最大的市场营销机构 Dentsu 公司合作，制作了一份日本移动游戏市场的市场概览，帮助您在这块诱人的市场 中抓住每一个成功的机会。 © App Annie 2016 日本移动游戏市场的商机 © App Annie 2016 对移动游戏玩家的争夺加剧 2015 年美国市场的游戏下载量几乎是日本市场的 5 倍。 过去几年内，美国和日本市场的游戏下载量基本保持平 稳。这与 App Annie 在应用市场成熟度模型中将日本归为 高成熟度移动游戏市场的判断不谋而合。日本和美国市场 均处于下载量增长放缓，而收入和使用量激增的阶段。 虽然如此，仍不断有新游戏涌入市场，有越来越多的游 戏开始争夺相对平稳的下载量。 高度竞争的市场环境正在改变玩家的行为方式。移动游 戏的成熟周期正在缩短，且下载量主要集中于首发阶段。 在这种环境中，缩短开发周期、协调的产品组合策略以 及有效地获取和吸引用户就变得至关重要。 © App Annie 2016 下载量变现能力极高 虽然竞争激烈，但日本移动游戏市场仍蕴藏着巨大的盈 利机会。 尽管日本市场的设备持有量（以及由此产生的下载量） 不如美国，但日本 2014 年与 2015 年的移动游戏总收 入却都高于美国。由此可见，日本市场的下载量变现 能力（尤其是从每名玩家身上 获得的平均收入）要高 出许多。 而且，在总下载量同比 (YOY) 持平的情况下，收入却 在持续增长。2014 至 2015 年间，移动游戏的收入增 长 25%，较 2013 年增长近 150%。 日本浓厚的游戏文化促成了移动游戏在日本快速广泛的 普及。尽管用户争夺变得空前激烈，但成功者获得的回 报也会相当丰厚。 © App Annie 2016 成功游戏获得丰厚收益 与美国市场相比，日本移动游戏的收入更 多 地 集 中 于 热 门 游 戏 。 事 实 上 ，2015 年 日本市场收入排名前 10 的游戏产生的收 入几占据了全部游戏收入的 50%。 因此在日本市场占据先机可以获得丰厚回 报，但要想抓住机会，还要了解日本市场 的特质。 © App Annie 2016 日