中国珠宝行业分析报告2.docVIP

中国珠宝行业分析报告 【中国珠宝行业发展现状】 1、珠宝行业整体现状 首先、近20年的时间，我国的珠宝首饰业得到前所未有的发展，从产值1个亿发展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人； 第二、我国已成为世界上最大的铂金消费国，年销售铂金量达140—150万盎司； 第三、我国是亚洲最大的钻石市场之一，年消费钻石达11亿美元； 第四、我国还是世界上第四大黄金消费国，年黄金首饰需求达到200吨左右； 第五、我国还是世界上最大的玉石和翡翠消费市场； 最后、我国珠宝消费已经在国际上占据重要地位,市场的走向将直接影响国际市场的动向和价格。 2、珠宝行业现状分析 2．1我国珠宝首饰行业发展快，是因为初期的高利润促使千军万马搞珠宝、开珠宝店。 一方面对珠宝业的发展是一个大的促进，大的普及；另一方面千店一面、没有区别、没有特点，品牌之间、企业之间没有太大的变化，我们缺的也可以说是我们没有来得及学习的是品牌定位的差异性，企业定位的差异性，所以说我国珠宝首饰业发展快、但缺乏特点和特色.同质化趋势严重。 2．2国内珠宝首饰制造水平有持提高。 在选料、加工、设计等方面，相关人员需要经验、制作技巧以及文化底蕴等多方面的积累，要不断提高我们的设计、制作能力，完善我们的加工工艺。在学习国外的技术、工艺、设计的同时，还要挖掘出我们本民族的产品，生产出具有民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。 2．3市场竞争还处于低层次的价格竞争，制约了行业的整体发展。 市场乱打折、个别以次充好、以假充真等现象时有发生，极大损害了我们珠宝首饰行业形象，行业自律任重道远。 【中国珠宝行业发展趋势】 1、珠宝行业整体趋势 中国社会高速发展，国际化趋势明显，东西方文化差异减小，体现在珠宝首饰上则是足金首饰日趋衰 退，K金饰品、丰富多样的镶嵌饰品需求日趋上升，消费观念也多从保值、财富、成功转化为时尚、 装饰的概念。风格单调的饰品已不能满足市场，人们对钻石、彩石等镶嵌饰品的需求量急剧上升。 2、珠宝行业趋势分析 WTO的背景带给国内珠宝首饰业巨大冲击，面对国外大品牌在资金上、加工工艺上、风格款式上、 营销水平上、管理能力上的优势，国内企业纷纷调整市场策略，强化实力，备战未来市场。但由于国 内珠宝市场一直在较低水平的基础上竞争，因此在产品的营销、科研、鉴定以及诸多方面存在着与国 际市场的差距，无法在短时间内与国际品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，适应市场需求。与此 同时，国家开放黄金白银市场的政策给市场带来了新的活力，但众多投资者和经营者已不满足于 在传统的产品和市场中进行竞争，纷纷寻找新的市场方向。 【中国珠宝行业市场分析】 1、珠宝市场结构分析 目前我国珠宝首饰市场，黄金、铂金和宝石镶嵌饰品已形成“三足鼎立”之势。 市场结构具体分析如下： 黄金首饰：销售转暖，近年来商家目标市场的战略性转移，带动了一些城乡居民对黄金首饰的认知与 消费，中小城市和农村市场增长明显，近期在国内大中型城市中不断推出的黄金首饰设计 及评选活动，引发了新一轮黄金首饰消费热潮，中国目前已成为全球黄金消费大国。 K金饰品：市场悄然兴起，随着人们生活水平的提高，消费者对首饰的保值功能要求已经淡化，开始 追求时尚、潮流，强调首饰的装饰功能，K金饰品已经在市场上表现出很好的市场前景， 特别是K金硬度高，工艺先进，其饰品做工精美、款式多样，因此很受时尚青年欢迎。 钻 石：仍以其特殊的魅力在镶嵌饰品中走势平稳，国际钻石推广机构近几年来在国内的大量推广 形成了一股钻石消费热潮，尤其是“钻石恒久远，一颗永流传”脍炙人口的传播，更是不 断地吸引着向往恒久爱情的人们。 时尚首饰：各种具有新材质、新工艺的时尚首饰成为市场新宠，以其低价位，新颖个性化的形象和时 装相匹配的方式受到年轻人的喜欢。 2、珠宝市场产品分析 据调查结果，52％的珠宝企业的主打产品是钻石，37％是金饰品，33.5％是翡翠，21.6％是红、蓝 宝石，以珍珠、银饰、仿真饰品及其它产品作为公司主打产品的比例分别是18.5％、15.4％、1.3％ 和4.85％，这说明产品多元化依然是珠宝市场的现状。 各细分产品具体分析如下： 钻石产品：依然是珠宝市场的当家产品，其在市场上的主打产品地位不容动摇。 金饰产品：虽近年来有款式陈旧、工艺落后等问题，但消费份额依然可观，可视为我国主流珠宝产品； 翡翠产品：消费份额急剧增加，这是和我国珠宝行业整顿市场、打击假冒伪劣产品、维护珠宝市场秩 序分不开的，同时也是珠宝行业大力普及珠宝知识、推广翡翠文化，带动绿色消费的结果。 红、蓝宝石：消费有所下降，但市场份额依然不可小视。珍珠产品具有一定的消费需求，但需要市场 的引导。 3、珠宝市场需求分析 首先、中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间，已由前几年仅占全球1％跃居世界前列，