镇江南山一品别墅品牌推广方案2007年9月.pptVIP

报纸表现 时间不能留住时间，但南山 一品可以 时间没有阻挡的流淌着， 岁月可以腐蚀建筑的肌理， 却无法涤荡建筑的灵魂 南山一品，汲取中国传统建 筑的精髓， 用建筑抵抗历史的不可复 制。 岁月不会缅怀过去，但南山 一品可以 尘封的童年已渐渐褪色，那 份悸动却犹然于心， 一如故园母亲的呼唤，在那 岁月深处 一窗水色天光，一门长河风 景 始终如一地淡淡地诉说着岁 月的传奇。 方案四：备选 备选 ? 该LOGO从项目的建筑风格入手，以中国传统建筑元素马头墙为主要图形。简单明了 的传达了项目产品信息。 ? 案名用中国书法体表现，其中“品”字做了特殊处理，将带有浓厚的祥云嵌入字体中， 在增添LOGO中古典韵味的同时生动了整个图标。 谢谢！ 期待合作双赢 报纸表现 创意方案二 LOGO(标志)及延展 ? 该LOGO以中国传统的木质窗户为主要设计元素，窗户用简单的线条勾出“南山 一品”的字样，设计巧妙，寓意深刻。 ? 案名中的“壹品”用中国书法体表现，“南山”用中式的印章形式表现，简单明了 的传达了项目产品信息 报纸表现 创意方案三 LOGO(标志)及延展 ? 标志以易学中的《坤》卦为主要图形，《象》曰：地势坤，君子以厚德 载物，“坤”象征大地，胸怀宽广能包容万物，更凸现了南山一品项目非凡 气度及开发商的雄厚实力。 ? 设计中巧妙的将“中国传统文化精髓”与“现代简约主义的设计风格”相融 合。这种将传统文化用现代的表现形式进行全新诠释的手法，正符合了 南山一品项目的独特建筑风格。 ? 标志字体标志字体稳重大方而不失先锋感，结合起来更凸现了本案的品 质感和尊贵感。 南山一品 品牌定位与形象塑造 大公务实咨询集团 大公务实品牌传播机构 2007年9月 顺延一个目标 ? 预期价格实现 ? 项目附加值的强势建立 – 产品价值实现/配套价值实现 – 营销价值实现/供给探索发现 – 需求探索满足 如何成功-我们的答案 ? 构建强有力的“品牌圣经” – 挖掘一种品牌文化 （品牌理念） – 丰实一套产品策略 （项目价值） – 定位一种对外关系 （品牌内涵） – 发展一路整合传播 （创意管理） – 聚焦一个价值模式 （品牌循环） 本案重心 “一个品牌”理念 品牌价值链条 品牌价值链条 文化内因 管理层 一个 公司 一个 品牌 一个 品牌文化 一个 产品策略 一个 品牌关系 定位外化 一个 品牌传播 一个 品牌价值定位 最佳市场 价值定位 “要成功转化新价值效益, 企业必须优化它的价值链条, 以达到最佳价值市场定位. 品牌必须 成为企业整体架构的核心,必须贯穿企业的一切行为. “ --- Jesper Kunde, Unique Now… or never A Brand Bible is recommended both for Brand Architecture and Brand Signals? to provide guidance for everybody for every communication tool and medium. Atl and Btl. To stick to a common brand appearance. Whenever and wherever. “品牌圣经”建议品牌架构和品牌价值信息结合在一起， 一同为每一位消费者提供指引， 为每一次沟通提供有效工具和载体。 紧密贴合每一次品牌表现，无论何时，何地。 今天的议题 ? 任务理解—南山一品品牌议题整理 ? 定位策略--项目梳理与品牌架构 ? 管理策略—品牌创意系统制定 任务理解：南山一品议题整理 建筑的三大命题 世界级一流品牌的定位和传播， 往往围绕和遵循 品牌理念展开。 而在以城市运营为核心的房地产领域， 存在永恒的三大命题： 土地；人；建筑 定位关系 建筑，改变土地，也在改变人对生活的期待。 作为高附加值的别墅，南山一品需要想象： ―如何通过建筑来改善人类与土地的紧张关系？ ―如何用建筑来点燃人类对于生活和未来的梦想？ 土地 建筑 人 议题之一：建筑境界与内涵 项目规划到营运所散发的影响力 对过去品牌资产的承袭 产品的打造理念与文化内因 与周边资源的匹配性 产品在空间异质中的价值一致性 产品在时间异质中的价值一致性 南山一品的品牌策略不是一个孤立行为，需要考虑产品表达、文化驱动、打造 理念、时间/空间等要素之间的资源匹配性和价值一致化。 需要考虑项目本身所散发出来的意义？ 需要考虑项目本身所散发出来的意义？