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3.2 APP营销的体系策略 “产品型” “品牌型” “综合型” 整个 App 运行 以什么 为核心 ？ 案例：优衣库UTme 企业介绍 UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，现已成为国际知名服装品牌。 UT系列 该系列T恤以汇集电影、音乐、漫画等最新最潮的流行文化元素而著称。但尽管该系列汇聚了当下最大牌设计师与最流行元素，也难以回避众口难调与撞衫两大问题。 案例资料来源：/cn/corp/pressrelease/2013/04/post_156.html 聚焦产品 优衣库推出 UTme! app，让用户 DIY 属于自己的 UT 优衣库推出的 app 一向都颇有趣又美观的，而这次他们推出的这个 UTme! app 终于跟他们的本业有直接的关系了。 这个 UTme! app 现在已经登陆了 Android 和 iOS 两大平台，用途很简单，就是用户可以用它来 DIY 属于自己的 T-Shirt 设计。 它首先会让用户自行画上图案、加上文字或是照片，然后还可以透过摇动手机来得到散开或是点阵的效果。 要注意的是，用户的设计一经分享到优衣库的官方图库之后，就会成为优衣库所有了，所以要在分享前三思啦。 优衣库的 UTme! app， UTme! 的最出彩之处 这款应用功能让设计T恤的过程变得非常好玩。完成构图之后，用户只需摇一摇手机就可随机摇出酷炫的特效。即使用户原先的设计非常普通，也可以摇出专业艺术家的范儿，为DIY增添不少亮色。这也降低了UGC的门槛，使用户乐于加入创作专属T恤的行列。 摇~一~摇~ Futhermore…… UTme! 不可或缺的一环就是用户的分享！ 优衣库的线上社区精心汇集了用户的UGC内容。在社区中，用户不仅可以陈列自己的作品，还可以欣赏其它人的创意作品，甚至为出色的创意点个赞。目前，社区的活跃度不错，这显然离不开优衣库巧妙的创意和构思。 案例分析：优衣库的功能性策略类型 全功能包含品牌 1、提供基本款型与附加元素及功能，让用户自行构思、自由设计； 2、同时提供技术支持，保证即使是用户的涂鸦也会创造出充满艺术感的作品； 3、紧随其后的在线下单功能，保证了产品能够拥有实际流向用户的渠道。 案例分析：优衣库的体系策略——产品型体系 UTme!，顾名思义就是使每一个用户能够DIY个人专属的UT——产品核心的理念由此显露。 “THE?NEW?MODEL?T——新世代T?恤”的新产品概念即是以UT系列产品为核心，鼓励用户自由发挥创意和想象力，亲身参与个性化T恤的定制。 conclusion 1、APP营销的概念 2、APP营销的特点 3、APP营销的主要模式 4、APP营销的主要策略 网络营销 Reflection 思考题 1、初创期的企业如何利用有限资源进行cost-effective的app营销？ 2、有些优质app失败的原因是什么？如何解决？ Finale. Grazie! * * * * 网络营销第六章 网络营销常用工具6.1 APP营销 武汉理工大学 管理学院 Like A Raging Fire APP营销 掌上娱乐 实用工具 购物媒介 必胜客的叫餐APP 问题提出 什么是APP营销？ 如何效率的设计并有效实施APP营销？ 网络营销 教学内容 1、APP营销的基本思想 APP是什么？ 1.1 APP营销的概念 APP ，即application， 指的是智能手机的第三方应用程序。 APP营销即应用程序营销，它是通过定制手机软件、社区、SNS等平台上的应用程序来开展营销活动。 APP营销 应用程序营销 1.2 APP营销的特点 APP营销 特点 用户 粘性 互动 性强 持续性 信息 全面 品牌 建设 随时 服务 跨时空 精准 营销 促销售 成本低 APP营销的特点：客户群体大 APP营销的特点：成本低 比现有任何一种宣传方式都低 APP营销的特点：简单、灵活 APP营销的特点：精准度高，互动性强 与其他营销不同的特点 持续性 通过随身携带的移动通讯工具实现，比起其它 如网页、e-mail等方式更强。 用户粘性 APP可以让手机成为一个生活、学习、工作中的重要辅助用具。这种粘性在于一旦用户将应用下载到手机，应用中的各类任务和趣味性的竞猜会吸引用户，形成用户粘性。 APP营销VS传统营销 项目 DM宣传页 传统媒体 网络推广 团购网站