产品生命周期与 及广告策略 广告学 .ppt

产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、产品的属、种、型和品牌;产品的属指基本功能、属性相同的产品组成的集合体。 产品的种是指某个属中具有某些共同特征的产品组成的集合体。 产品的类型是某个种内具有某些共同特征的产品组成的集合体。 品牌是标志产品来源的具有文化个性化特征的产品。 ;产品的属;三、产品生命周期的其他形态;四、广告策略与产品生命周期;;产品成熟期：主要使用提示性广告策略，要突出产品形象或企业形象，但也会使用一些说服性广告策略。 ;产品衰退期：使用权变广告策略，根据具体情况采取淡出市场、转移市场、延长产品销售等策略。