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产品生命周期 ;课程回顾：;教学目标;能力目标;教学重点与难点;产品生命周期（Product Life Cycle—PLC）：指产品进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。 美国学者齐尔.迪安在对300多种工业品市场生命周期的跟踪研究后，发现几乎所有工业品都遵循近乎相同的运动规律，于是提出了产品寿命周期概念及再循环理论。 ;产品生命周期（PLC）的阶段划分;产品市场生命周期各阶段的主要特征 ;;手 表;;PLC的其他型态;;对比类推法 销售增长率法 产品普及率分析法;;;课堂思考　请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;PLC各阶段的特征总结;时尚产品的生命周期曲线及其特点是怎样的?;时尚产品的生命周期曲线与特点;;;引入期的营销策略：短;26;27;28;29;;;;;产品生命周期个阶段的特点、目标和战略小结;　　对PLC的认识; PLC的启示;;（2）增加产品式样：对杜邦来说，这种策略主要是要使妇女更普遍地购用尼龙丝袜。首先，杜邦公司推出一种淡色的丝袜，当做时髦标致的装饰；让大家普通购用后，又推出一些带有花样的高级丝袜，取代以前那种花色单调的丝袜，妇女因受新花样的吸引，则趋之若鹜，纷纷换旧购新，货色的变化换新，使人觉得年年有新花样可买、可穿。此外，妇女购用五颜六色、花样百出的丝袜后，男人的注意力便集中到的她们的美腿上。 (3) 创造新顾客：通过广告，公共关系来支持宣传激发少女穿尼龙丝袜的欲望，开拓增加少女这一阶层的顾客。 (4) 寻求新用途：从变化袜子的形态（如松紧长丝袜、松紧短袜）到寻求新的用途（如地毯、轮胎等等）。;课堂小结：