第三次课 标志设计 PS选区及颜色工具的应用.ppt

第4章 标志设计PS选区及颜色工具的应用 第三次课 4.1 标志的功能 标志是一种具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号。他一深刻的理念、优美的形象和完整的构图是人们留下深刻的印象和记忆，以达到传递某种信息、识别某种形象的目的。 标志的功能归纳起来有以下几点： 识别功能： 象征功能： 审美功能： 凝聚功能： 4.2标志的类别与特点 1.地域标志：国徽、市徽、区徽及校徽、班徽等都属于这一类别。 2.社会团体标志：顾名思义，社会团体标志就是指某一社会团体所使用的标志，主要包括机构标志、企业标志、会议标志、专业标志。 3.社会公益标志：顾名思义，社会公益标志主要是用于社会公益活动，包括交通标志、安全标志、公益活动标志、公益记忆符号等。 4.商品标志：商品标志简称商标，即企业产品的特定标志。通过这种标识可以辨明商品、劳务和企业，树立其商业信誉。 4.4标志的设计构思 1.表象手法： 4.4标志的设计构思 4.4标志的设计构思 4.4标志的设计构思 4.4标志的设计构思 4.5标志设计的基本原则 标志设计作为一项独立的、具有独特构思的设计活动，必须遵循一定的规律和原则，在方寸之间体现出多方位的设计理念。成功的标志设计体现出如下几个特点： 标志设计的目的是使某一商标在其所处的环境中能迅速的识别、引起受众的注目、关心和兴趣凑而留下深刻的印象。 标志设计的构成应该具备美感，使人们能够被标志的美感所吸引，从而记住标志。 能贴切的表达内在含义是标志设计的关键。成功的标志必须是准确无误的传达标志所代表的含义和品牌理念，寻找与受众的共同点，符合大众的理解程度。 为使标志最大程度的塑造公司与企业形象，需要考虑宣传载体和宣传样式的合理搭配。 将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。 运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品。 连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。 两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。 两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的关键——“共通点” ，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。 两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。 两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。 两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重和舒适。 两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉应当通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。均衡较对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。 两种以上要素相互关系所显示的内容按一