【PPT报告】绿城_上海黄浦湾项目整体推广策略执行方案_132PPT_2009年.ppt

2008-5-16 LP地标盛会 黄浦湾游艇会活动 时间：2009年4月 LP地标杂志——游艇会活动 形式：活动冠名 邀请多组目标客户参加游艇会活动， 借助高端聚会形式传递未来生活的品质感。 预算：20万 黄浦湾对话——经济高峰论坛 通过赞助有影响力的论坛或活动，例如对活动进行冠名，或在会场外设置展位。依托活动本身的影响力，带动品牌与项目的短期曝光率的提升，并有针对性的实施圈层营销。 目的是通过新闻媒体的炒作，使项目能在短时间内获得最大的知名度和曝光率。 备注： 若该时段没有合适的活动，也可自身组织一个关于建筑和豪宅水岸生活的主题论坛。邀请些业内专家及领导到场，通过新闻传媒载体自我炒作，达到一定的项目曝光效果。 例如： XX“产业哲学研讨会” XXX“经济高峰论坛” 时间地点：2009年5月 地点：5星级酒店 预算：25万 百年外滩 风云际会 浦江畔，上海市中心外滩珍稀地段 世纪湾岸，建造外滩之上的上层建筑 ? ? ? 系列推广主题 1. 水上Party ，黄浦湾游艇嘉年华 黄浦湾对话——经济高峰论坛 黄浦湾——百年外滩 风云际会 项目动态报道： 阶段软性新闻主题： 媒体计划 ——4月： 百年外滩 风云际会 形象硬广 绿城会 4月 百年外滩 风云际会 形象硬广 《HOME》 4月 百年外滩 风云际会 水上Party ，黄浦湾游艇嘉年华 形象硬广 东方航空 4月 百年外滩 风云际会 水上Party ，黄浦湾游艇嘉年华 形象硬广 钱江晚报 4月中旬 百年外滩 风云际会 浦江畔上海市中心外滩珍稀地段 形象硬广 户外高炮 4月 百年外滩 风云际会 软性新闻 钱江晚报 4月下旬 百年外滩 风云际会 浦江畔上海市中心外滩珍稀地段 软性新闻 第一财经 4月中旬 百年外滩 风云际会 浦江畔上海市中心外滩珍稀地段 软性新闻 上海楼市 4月上旬 主 题 形 式 　媒体 投放时间 媒体计划——5月： 百年外滩 风云际会 软性新闻 新闻晨报 5月下旬 百年外滩 风云际会 形象硬广 绿城会 5月 百年外滩 风云际会 形象硬广 《HOME》 5月 百年外滩 风云际会 软性新闻 钱江晚报 5月中旬 百年外滩 风云际会 软性新闻 新闻晨报 5月中旬 水上Party ，黄浦湾游艇嘉年华 软性新闻 上海楼市 5月上旬 百年外滩 风云际会 形象硬广 中国民航 5月 百年外滩 风云际会 形象硬广 东方早报 5月下旬 百年外滩 风云际会 形象硬广 新闻晨报 5月下旬 百年外滩 风云际会 形象硬广 钱江晚报 5月中旬 百年外滩 风云际会 形象硬广 第一财经 5月上旬 主 题 形 式 　媒体 投放时间 阶段媒体预算： 2,800,000 户外 6,014,000 总计 1,350,000 活动 1,864,000 媒体 备注 费用 形式 开盘期 项目理念解析及巩固，开盘，节点促销…… 3 PART 2009年6月1日—8月31日　开盘期 阶段目的：以前期奠定的品牌形象基础，进行产品诉求，通过卖点的系列 推广和轮番轰炸，以“高开”之手法迅速确立产品独一无二的地 位及至上品质，力求产品以顶级、奢华、品位、完美、饱满的 形象入市，最大限度地获得市场认可及追捧。 阶段主题：璀璨浦江 尽享奢华 SP活动 项目中介推广会 黄浦湾，与朗朗同行 水上Party ，黄浦湾游艇嘉年华 黄浦湾名师名琴亲子会 “皇冠上的钻石” 顶级建材设备说明会 媒体投放 经济类软文投放 主流媒体软文投放 活动相关软文配合 户外高炮投放 引导旗 数据库资料投放（邮寄） ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2009年6月1日—8月31日　开盘期 ? ? 项目中介推广会 活动时间：2009年6月 场地选择：5星级酒店 活动目的：给予市场项目即将开售的预告，并对产品特质 进行一些较为详细的说明 邀请对象：五大行中介高层 礼物赠送：Hermes领带 国际奢侈品著名品牌“爱马仕”Hermes的领带，体现尊贵品质。 预算：12万 开盘酒会：黄浦湾，与朗朗同行 时间：2009.6.28 关键词：售楼处/ 朗朗/ 名流酒会/ 名车/奢侈品展示…… 项目正式开盘，采用名流酒会形式。配合朗朗到场代言。以名车和奢侈品展示作为辅助，衬托开盘仪式的尊贵与高雅。 场地选择：售楼处现场 邀请对象：目