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媒介中女性形象简析 　　摘要：通常认为，传媒形象直接、真实地再现了现实，本文通过分析媒介对女性形象的塑造，阐明这种塑造是基于外来权利的作用下定型为权利意志的媒介形象。 　　关键字：媒介；女性形象；原因分析 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：B 文章编号：1009-9166（2008）36（c）-0112-02 　　 　　在现代社会中，大众与媒介的接触越来越频繁，媒介对大众的影响也越来越深刻。媒介在建构形象的过程中，不同程度地带有对社会性别的预设和假设，甚至对性别进行刻板的描述。媒介作为一种有效的社会控制手段，己经渗透到社会生活的各个角落，深刻地影响着社会成员的思想态度、价值取向和行为方式，媒介所树立的形象相应具有了较高的权威性，而女性形象就在这种权威下被传播于大众。 　　从社会责任论来说，媒介应该承担“供给公众真实的、概括的、明智的事件的记述；成为交换评论??批评的论坛；描绘社会各个成员集团的典型图画”等责任，而现实中的媒介却从未摆脱过权力的操纵，无论是来自政治的还是来自经济的，总要受到别样的牵制。媒介凭借其多样化的传播形式握有强大的传播话语权，而这种强大的传播权利又一直在少数人手中掌握。从社会性别角度来看，这些少数人又是男性中心的代表。媒介形象就不可避免地经过了男权文化的调整，以表现男权文化对女性角色的期待，即男权文化通过大众传媒参与并完成了对女性形象的塑造。 　　 　　一、女性媒体形象的类型分析 　　 　　（一）青春美丽型――观赏性的对象。媒体在刻意突出年轻女性娇美的外在形象。就面向青年的众多的杂志封面来说，大多是娇娆、性感的女性形象，电视广告等也无不脱离这种模式。虽然媒介构建的有关女性的内容多种多样，但透过表层不难发现，媒介正建构的完美的现代女性形象无不是以外形美为基础的。众多媒体内容不仅将女性自身作为描绘的重点，更倾向于把女性置于男性的审视之下，男性赞许、认可的目光成为女性美的衡量标准。把女性描绘成被观看的对象的合法化，否定了女性的行为能力和主观性，她们被迫屈就于男性的目光与需求。被观赏性成为评价女性的标准，外在美成为衡量女性价值的砝码。这样，女性的内在创造力、丰厚内涵、潜在才能等优秀品质被略去，只剩下由男权文化决定的外表价值，这实质上是对女性人格的否定。媒体抑制了女性通过各种奋斗而不断进取的意识，误导女性相信身体的外在完美是女性实现自我价值的最佳途径，将她们的抱负、目标引入对外表无止境的追求之中。（二）贤妻良母型――传统型的再现。在媒介作品中，以善良等传统妻子或母亲形象维持者出现的，称为贤妻良母型，其出现的比例高达37.9%，这一女性媒介形象实质是在强化传统的性别角色分工。以“相夫教子”为中心，社会对“妻母形象”的期待，是以妻子、母亲对男性为中心的家庭的付出能力为衡量标准做出价值判断的。这些妻子或是母亲也主要是作为依附于男性生命周期中的抚育者、牺牲者的形象出现的，她们自身价值的实现也依赖于他人，通过照顾他人的能力来实现，这种传统的伦理定位及形象的刻板模式使“妻子、母亲”依然是社会诠释男性价值观念的有效形象。以媒体对成功人士的报道为例，成功女性总会透露因未尽到妻母的责任而产生愧疚和自责，而成功男性则很少看到类似的痛苦和忏悔。传统妻子或母亲的角色形象首先符合了社会的功能需要，却忽视了在知识经济时代，这种以体力标准作为社会分工的原则早己过时了。我国绝大多数女性在家庭外也有紧张的社会工作，很难再有精力承担全部的家务劳动。社会的发展需要男女共同承担家务劳动，但媒介在反映女性角色形象方面存在着严重的滞后性。（三）事业有成型――现代型的描述。近年来，女性形象的使用范围有所拓展。媒介中有越来越多的新职业女性形象，她们与男性一样出现在各类公务场合，出现在办公通讯网络、房地产、酒类、汽车、商业服务等较硬性或事业性商品的广告中。这应该是一种明显的进步。它与现代女性的职业化以及我国改革开放以来妇女社会地位不断提高有密切的关系。有人曾对516部电视广告作品中出现的成年人在职业类的形象做过详细的调查，其中男女比例分别是61.3%和24.0%。媒介中的女性形象与现实状态确实存在不小的偏差，而且，这类女性形象多半还是被创作者人为地划定在文教、服务类职业，同时这些职业女性也多半符合男权社会对女性的共识：业务上不是权威，需要男性帮助，年轻漂亮，是男性眼中的花瓶。即使事业有成的女性却被加“女强人”这一看似中性实含贬义的称号以冠之。媒介对成功女性的报道很少涉及女性的自主意识、自我价值实现的过程，反而强调“脚踏实地”等人们公认的传统的优良品质，她们的事业和成就远没有得到足够表达，因此她们仍然充当了“商业文化和男性眼光的载体”。 　　 　　二、女性媒体形象的原因分析 　　 　　（一）传统文化的影响。我国自古以来建立的以男权