品牌相关管理与推广第三节 品牌的种类.pptVIP

第一章 品牌知识概述 品牌的内涵与外延 品牌的特征 品牌的种类 第三节 品牌的种类 3.1 产品品牌 产品品牌 是指有形的实物产品品牌，该品牌与某种特定产品联系紧密，而且只与这一产品相联系。 一般来说，采用产品品牌策略有两者模式： 一种模式，我们称之为宝洁模式，在同类产品中推出多种品牌。 如：在洗发水市场上推出了海飞丝、飘柔和潘婷等许多不同品牌；在洗衣洁净产品产品中又推出了汰渍、碧浪等品牌。 另一种模式，我们称之菲利普·莫里斯模式，即在不同产品类中推出不同品牌。 如：我国北京的百年老店同仁堂集团公司，“同仁堂”是总商标，其系列药品又有“李时珍”、“旭日”、“京药”、“山花”等产品商标。 第三节 品牌的种类 3.2 服务品牌 服务品牌 是以服务而不是以产品为主要特征的品牌，如商业服务品牌、餐饮服务品牌、航空服务品牌、金融服务品牌、旅游服务品牌等等。 服务一般具有的特性 不可感知性。 不可储存性。 不可分离性。 可变性。 服务的七个主要营销要素 产品（product）；价格(price)；地点(place)；促销(promotion；人(people)；过程(process)；有形展示(performance)。 第三节 品牌的种类 3.3 其他种类品牌 3.3.1企业品牌 企业品牌或公司品牌是以企业（公司）作为品牌整体形象而被消费者认可的。 产品品牌同样是企业品牌的基础，但企业品牌高于产品品牌，它是靠企业的总体信誉形成的。企业品牌与产品品牌可以是相同的，如：海尔、索尼、丰田、奔驰等；也可以是不相同的，如：宝洁公司、通用汽车等。 第三节 品牌的种类 3.3 其他种类品牌 3.3.2商店品牌 商店品牌的成长在某种程度上可以看做是一种经过巧妙设计的品牌战略。 这些商店品牌个个都是销售方面的强大品牌。 商店不仅代表品牌，而且是该品牌产品唯一的供应地。 商店名称和这种形式的独家专有的结合是很强大的。 经营它们的零售商通过促销、广告或在零售货架上反复出现变得拥有越来越大的影响力了。