品牌相关管理与推广第三节 消费传播.pptVIP

第四章 品牌整合传播 第一节 大众传播的困境 第二节 品牌整合传播模型概述 第三节 消费传播 第四节 合作传播 第五节 内部传播 第六节 如何做好金牌文案 第七节 炒作与造势 第八节 拓展品牌传播新空间 案例分析 第三节 消费传播 消费传播是指面向消费者展开的一系列传播运作。 消费传播可以提升知名度，深化品牌认知，提升品牌差异化服务价值，丰富品牌联想，建立和维系一致的品牌形象，促进目标消费者的试购和持续购买，维系良好的顾客关系和品牌忠诚度。 第三节 消费传播 3.1 消费传播的构成 从传播的路径分析，消费传播由广告传播、卖场传播和生活场传播三大运作板块构成。如图所示消费传播构成 第三节 消费传播 3.2 消费传播的四大法则 在进行面向消费者的传播运作时， 应依从整合、体验、关联、积累四大基本运作法则。 第三节 消费传播 3.3 消费传播的禁忌 在进行面向消费者的传播运作时，应注意以下基本运作禁忌： 第四节 合作传播 4.2 合作传播的四大法则 在进行面向合作者的传播运作时， 应依从共生、结构、平衡、分享四大基本运作法则。 第四节 合作传播 4.3 合作传播的禁忌 在进行面向合作者的传播运作时，应注意以下基本运作禁忌：