“999”白葡萄酒深圳推广活动方案.docVIP

“999”白葡萄酒深圳推广活动方案一、葡萄酒市场概况 ? （一）、目前市场及消费趋势 ? （二）、消费者习性的改变 ? （三）、竞品概况 ? （四）、目前各竞品的价格情况 ? （五）、活动及其广告 ? （六）、葡萄酒的购买动机 ? （七）、葡萄酒市场的预测及未来情况 二、”999”白葡萄酒的企业背景及其商品特点 三、”999”白葡萄酒在四川销售的威胁及机会 四、”999”白葡萄酒的市场目标 五、”999”白葡萄酒的商品概念架构 六、”999”白葡萄酒活动企划 ?（一）、诉求对象 ?（二）、目标观众 ?（三）、诉求方向 ?（四）、创意表现 ?（五）、活动安排 ?（六）、S.P战略 ?（七）、媒体支持 ?（八）、活动预算(含媒体预算) 七、”999”白葡萄酒活动流程 八、效果评估? 一、葡萄酒市场概况 （一）、目前市场及消费趋势 （二）、消费者习性的改变 （三）、竞品概况 （四）、目前各竞品的价格情况 （五）、活动及其广告 1、活动目的： 通过5-6种由”999”白葡萄酒葡萄酒调配的特饮，带动夏季销售，引领潮流时尚。 2、广告媒体： （1）报纸广告， （2）适量的电视和电台广告 （3）公共宣传 （4）DM单、POP、易拉宝等 （六）、葡萄酒的购买动机 1、健康， 2、时尚， 3、习惯性， 4、宴客， 5、换口味， 6、气氛， 7、便宜， 8、嗜好。 （七）、葡萄酒市场的预测及未来情况 中国加入WTO后，关税逐年递减，进口葡萄酒必然对国内市场造成冲击，随着国际化大公司的加入并参与中国——这个全世界葡萄酒市场增长最快的区域——的角逐。葡萄酒的竞争势必进入白热化阶段。 “999”白葡萄酒作为长城葡萄酒系列品牌中最重要的一支，必将在激烈的国内和国际竞争中，占据“中国乃至亚洲最强的葡萄酒品牌”的地位。 二、”999”白葡萄酒的企业背景及其商品特点 （一）、企业背景：（略）（二）、商品特点：是以醇和、细腻、且具淡淡面包香及果芬芳味著称的葡萄酒。 三、”999”白葡萄酒在四川销售的问题点及机会 （一）、威胁 ：（略）（二）、机会 ：（略）四、”999”白葡萄酒的市场目标 （一）、品牌拓展：长城葡萄酒对消费者而言，经常在各种媒体中所见，在消费者心中已经有很高的知名度，所以我们前期的目标须着重于长城葡萄酒固有的消费者,后期细分长城产地（沙城、昌黎、烟台）才可以得到事半功倍的效果。 （二）、促销拓展：颠覆旧有的习惯和方式，取而代之一种新的生活方式和情趣，以期达到”999”白葡萄酒葡萄酒长盛不衰，即使在赤热炎炎的夏季也同样锐力不减！同时充满个性张扬，且时尚的服装不仅能够吸引消费者的注意和相互模仿，还可以产生非常强的宣传和推广效果。 （三）、销售拓展：开辟新的销售锲入点，赋于葡萄酒更深及更新的涵义，使之在终端销售有新的良机和新的市场（夏季市场）份额。 五、”999”白葡萄酒的商品概念结构 基于上述”999”白葡萄酒背景及商品的特性分析，我们得悉”999”白葡萄酒葡萄酒确是具有世界性的、绿色的、自然的、时尚的，且具果味香醇的葡萄酒。因此我们把”999”白葡萄酒的商品定位在：绿色、自然、时尚。并赋于由她孕育出的特饮“清凉”的含义。 六、”999”白葡萄酒的活动企划 由上面”999”白葡萄酒的问题点、机会及商品概念，我们可以很明显地看到，长城系列品牌在葡萄酒行业中如执牛耳，所以要站在“长城”这个国内葡萄酒最强势品牌的平台上与烟台长城及沙城长城竞争。如此，”999”白葡萄酒势必在长城系列品牌中脱颖而出，确立华夏在包括“长城”其它产地在内的葡萄酒行业中的领导地位，从而达到我们把长城葡萄酒细分（沙城、华夏、烟台）的目的。 （一）、诉求对象 （二）、目标观众 （三）、诉求方向 （四）、创意表现 （五）、活动安排? （六）、S.P.战略 1、宣传品 （1）、目的：（略）?A、意图 初期——强调”999”白葡萄酒的品牌与产区，突出”999”白葡萄酒的产地，普遍诉求大众。 “999”——“但愿人长久” B、广告脚本：（详见平面设计a、b、c、d、e、f） ：（略）（2）、杂志（百姓消费） A、意图：采用彩色稿，注重各种稿件的表现一致，构图中商品位置固定，背景利用色调来表现插图及文案的气氛，追求商品特性的突出及商品格调的提升。 B、广告脚本：(详见平面设计g) （3）、海报、POP及易拉宝 A、意图：采长六开尺寸大小，便利张贴于购买场所附近，提醒消费者注意，并加深人们对商品的亲切感。另外，”999”白葡萄酒的海报，为求突出，须采用新颖及视角独特的画面，以直接获得消费者的新切感和猎奇感。 B、广告角本：(详见平面设计h) （4）、公共