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对中国减肥市场调查 　　 　　战场 　　 　　 预计2003年国内减肥品消费总额为60~100亿 　　 按照2001年中国医学会公布的体重衡量标准，我国超重人群估计在4.8亿左右，肥胖者则已超过7000万，而1995年，中国的超重和肥胖人群数量分别为3亿和3600万。这表明中国的减肥产品市场不仅是一个容量巨大的市场，更是一个极具发展潜力的市场。 　　 90年代以来，中国的减肥品行业得到了飞速的发展，减肥产品以及生产企业的数量不断增加，减肥产品生产领域已经成为一个投资者关注的热点。同时，许多著名的国际公司开始关注这个市场，将国际市场上最新、最先进的减肥产品引进中国，这使得中国减肥行业的竞争更加激烈，也促使中国减肥产品生产行业的领导性企业尽快出现。 　　 　　历史 　　 　　 20世纪90年代初，中国减肥市场的大门被正式开启。自此，中国减肥行业充满竞争的战国时代开始了...... 　　 　　减肥药品 　　主要品种分析 　　西布曲明(Sibutramine) 　　德国BASF药物公司(RNOLL)研制开发的减肥药，为中枢作用药物，1997年11月通过美国FDA认证，正式批准其作为减肥药上市。该药自1998年2月上市后当年销售额就达到1.54亿美元。我国太极集团在2000年推出商品名为“曲美”的同类产品，并获SDA批准作为我国第一个“准”字号的减肥药，同类产品还有南京长澳制药有限公司的“澳曲轻”、南京药业的“可秀”以及雅培药厂的“诺美亭”等。 　　奥利司他(Orlistal) 　　由罗氏公司研制，1999年初在美国上市，商品名为“赛尼可”，当年销售额达1.46亿美元。该药属于非中枢作用药物，主要通过抑制肠粘膜吸收食物中的脂肪球而达到减肥目的。CMR曾预测：到2005年奥利司他的全球总销售额有望达到(或超过)20亿美元，现该药已经占据了国际减肥市场80%的市场份额，仅香港地区一年的销售额就达到8000万美元。从其在零售市场的一上市就跃升到前几名可看出，该药将在我国的减肥产品市场大有作为。 　　 　　竞争态势 　　目前市场上已经存在的减肥药品中，有实力在一个平台上扳手腕的只有两个品种--“奥利司他”和“西布曲明”。 　　自2001年2月起，以“西布曲明”为主要成分的“??美”、“澳曲轻”、“可秀”等厂家以前所未有的广告投放规模和全新的渠道推广方式迅速启动市场，抢占了减肥处方药市场的先机。而罗氏制药在中国的优势在于其强大的医院销售渠道和控制能力，他们始终把医院终端作为工作的重点。例如广州地区，在罗氏制药进入中国市场以前没有专门的肥胖门诊，罗氏在启动市场的同时，与各大医院合作开办了多家肥胖门诊，并在全国范围内建立了近百家减肥专科门诊。通过近半年的短兵相接，由于市场推广方式和渠道的显著差异，竞争天平的指针开始偏向于以“西布曲明”为主要成分的国内厂家。 　　 　　减肥保健品 　　 国内众多中小企业前仆后继，以“减肥茶”等类似的减肥保健品为先导，纷纷奔向减肥品这块尚待开发的“沃土”。早期的“国氏”、“奎科”，稍后的“宁红”、“瑞德梦”、“康尔寿”等都由此分到了各自的市场份额。 　　 　　风云 　　 　　 2003年，减肥品市场风云变幻…… 　　 　　北京 　　 　　总体 ― 平淡中的等待 　　最新统计显示：在北京地区，每3个成年人中就有一个人的体重属于超重，并且肥胖人数呈逐年上升趋势，但是与此相反的是，近年来北京的减肥市场却在不断地缩水“瘦身”，几乎每家药店都从几年前高价位、多品种、大面积的铺货局面，递减到价位在200~300元的“曲美”、“澳曲轻”、“赛尼可”、“魔鱼胶囊”、“朵而减脂”、“细1减肥降脂灵”等不过三五种减肥药品苦苦支撑市场的现状。 　　 市场“减肥”原因有二： 　　 首先，药品监管力度加大 　　 伴随着众多违规产品被纷纷逐出市场，市场更趋规范化。同时，由于多数减肥药品自身“处方药”的产品界定，随着时间的推移，也越来越多的暴露出推广乏术、与目标接触界面狭窄等运作局限。由此，市场在短期内的相对平静不可避免。 　　 　　 其二，消费者更趋理性化 　　在减肥产品市场中，减肥保健品和专业减肥药品二分天下，但是无论减肥品以哪种形式出现，只要是药就会对人体产生一定副作用。为了尽可能的减少副作用，目前市场上的减肥药品通常分为两大类：一类是控制饮食、减少食欲，比如含“西布曲明”的减肥药品“曲美”、“澳曲轻”、“可秀”等；一类是排泄吸收的脂肪，如含“奥利司他”的“赛尼可”，主要排泄吸收的油质物。根据调查显示：肥胖人群的理智购买行为已经形成，消费者深知减肥产品有很多副作用，停用后又有反弹的隐患，加之其它运动减肥健身的大量宣传，使得消费者在减肥面前可以选择多种途径。