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快速创新企业建立持续竞争优势关键 　　内容摘要：当市场竞争从静态竞争演变到现在的动态竞争，企业如何在动态环境下构建持续的竞争优势日益受到人们的关注。本文界定了快速创新的概念，论证了竞争环境的动态化是快速创新产生的主要原因，提出了快速创新是动态环境中获取持续竞争优势的关键的观点，并且详细分析了快速创新提升企业竞争优势的作用机制。 　　关键词：快速创新 动态竞争环境 持续竞争优势 　　 　　快速创新概念的界定及其内涵 　　 　　关于创新的概念最早由经济学家约瑟夫?熊彼特在1912年《经济发展理论》一书中提出，他所讲的创新是广泛意义上的企业创新，包括了技术创新、市场创新和组织创新。后来的学者，又增加了制度创新、管理创新。其中技术创新是核心要素，其他非技术创新是保障要素和基础要素。 　　本文主要针对技术创新来界定快速创新的概念，分析其内涵，并讨论其提升企业竞争优势的作用机制。 　　快速创新是一种创造性活动过程。它是企业在具有灵敏的环境分析能力和卓越的技术开发过程的条件下，运用先进的开发工具和开发并行工程等先进方法，以领先于其他竞争者的速度进行技术创新，并以最快的速度将创新产品投入市场的过程。 　　此定义具有以下几个内涵： 　　灵敏的环境分析能力是企业进行快速创新的前提。 　　卓越的技术开发过程是企业进行快速创新的根本。只有具有这种过程的企业，才有能力实施快速创新的策略，否则只是纸上谈兵。企业快速创新强调的是创新速度。企业快速创新并不是强调最先进行创新而是强调以最快的且领先于其他竞争者的速度创新，因为即使是率先者但创新速度很慢最终也得不到任何竞争优势。速度最快者将技术创新成果投放到市场的时间最短，它在开发新产品时只需预测未来较短时间内市场的各种情况，因此预测的准确度就比较高；速度最快者可以使用更加新异的技术和方法进行创新。企业快速创新强调的是创新成果商品化。这里指的是，在强调企业创新速度的同时，是以创新成果快速商品化为目的。任何创新成果如果没有实现商品化，再快的创新速度，也无法使企业成为市场领先???。 　　 　　快速创新是竞争环境动态化的需要 　　 　　快速创新的出现，并不是偶然的，它是企业竞争环境动态化发展的需要。 　　在全球经济迅速一体化、信息技术的飞速发展与普遍应用的形势下，消费者的需求偏好变化日益加快，企业所面临的市场竞争环境已由相对简单和稳定，转变为复杂和动荡。 　　综合国内外学者的研究成果，动态竞争是以高强度和高速度的竞争为特点的。每一个竞争对手都在不断地建立自己的竞争优势，同时设法削弱对手的竞争优势；任何竞争优势都是暂时的，而不是可以长期保持的。因此在动态环境中，企业要想有长远的发展，管理者应该动态地考虑如何创造一系列暂时的优势，从而获取持续的竞争优势，而不是静态地考虑如何维持某一竞争优势。 　　传统的竞争优势理论，诸如著名的波特产业结构理论、基于资源和能力的企业内生要素理论等，都是建立在相对稳定和静态的环境基础之上的，在动态竞争环境下则显得无能为力。这一方面是因为信息技术的飞速发展和普遍应用，使信息能在全世界范围内迅速流动，加上法定保护方式的时间有限性、竞争者超越和模仿能力越来越强等，使企业的特殊资源和异质性能力逐渐消散；另一方面是企业的资源和能力具有一定的粘性，在动态环境中难以一直作为“竞争优势”的来源。 　　于是，人们开始寻找新的、能够适应动态竞争环境的方法。1997年，Teece、Pisano and Shuen提出了企业必须具有动态能力的思想，即在动态环境中，企业要能够适应环境和竞争对手的变化，不断进行技术、产品和管理创新，及时发现和创造竞争优势的新来源。 　　但是，人们发现仅仅是具有动态能力还不够，创新的速度也成了关键的因素。因为市场需求与顾客偏好变化速度在加快，新产品的生命周期越来越短，企业之间的竞争互动越来越快，企业只有快速开发新技术，开拓新市场，抓住市场机会，迅速抢占市场制高点，才能使企业在竞争中处于主动地位。这就是说不仅要创新，而且要快速创新。 　　 　　快速创新提升企业竞争优势的作用机制 　　 　　快速创新的产生，关键在于它可以直接提升企业的竞争优势。 　　快速创新与市场占有率 　　市场占有率是企业竞争优势的重要指标。据研究，市场进入速度与市场占有率关系极大，最先进入市场的产品，获得并保持大的市场份额的机会最大。 　　在动态竞争环境下，顾客价值也呈现出动态性变化，而且变化速度越来越快，企业要想持续赢得顾客和市场，必须以顾客价值为导向，对顾客的需求偏好变化作出快速的响应，对原有产品技术进行渐进式或革命式的创新，并以最快的速度推向市场，以满足顾客变化了的需求。只有这样，企业才能持续地赢得市场。 　　在个人计算机操作系统中，微软的Windows系统