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我国当前电视纪录片市场化与精品化现状分析 　　 [摘要]本文从我国当前电视纪录片的精品化内涵,市场化的现状出发,探寻精品化电视纪录片在生产传播和市场化过程中存在的困境和矛盾,并对这一现状的存在与解决作出相应思考。 　　[关键词]市场化 精品化 矛盾性 现状分析 　　 　　一、我国电视纪录片精品化、市场化现状分析 　　1.我国电视纪录片的精品化现状。什么是电视纪录片的精品化?精品化电视纪录片应该至少具备以下三种价值:文化价值、审美价值、社会价值。文化价值就是说电视纪录片在创作过程中要融入深厚的文化内涵,无论是对传统、历史文化的再现,还是对现时流行文化的记录,“纪录片的历史纪录都是它对文化的重要贡献之一”。对于审美价值来说,纪录片同其它艺术一样,审美价值主要体现在使观众的思想认识有一种升华――从个别走向一般,从暂时走向永恒,从有限通往无限。就是说一部好的??视纪录片要让人感受到它在创作、摄制过程中所运用的手法和技巧的不俗,让人在欣赏时有一种心动的感觉。 　　2.我国电视纪录片的市场化现状。在20世纪80年代以前,中国的电视纪录片发展也进入了市场化的浪潮,在这一时期对于电视纪录片而言,主要表现在三个方面的变化和发展:一是我国的电视纪录片开始走出国门,参加了国际上大大小小的电影节,如那个时期获“亚广联奖”的《沙与海》和《最后的山神》,获法国国际音像节奖及特别奖的《山洞里的村庄》等。其二,便是在中国出现了一批特殊的纪录片拍摄群体――独立制片人,代表人物就是拍摄了《流浪北京》的吴文光。这些群体都是过去的导演或制片人,后来逐渐独自或组织创作班组来独立拍摄电视纪录片。时至今日,他们已经成为中国电视纪录片界数量最为庞大的创作队伍,其作品可以用“海量”来形容。其三,就是以北京台的《生活空间》和上海台的《纪录片编辑室》为代表的一批电视纪录片栏目,它们的开播使我国第一次出现了专业的电视纪录片栏目,从而标志着我国电视纪录片走上了栏目化的发展道路。 　　二、电视纪录片市场化与精品化之间的矛盾分析 　　1.始终难圆的名利双收梦。在当今的电视纪录片产业中,“叫卖不叫好”、“叫好不叫卖”的现象始终是困扰纪录片工作者和机构的难题。一往往会出现一部为我国广大观众所喜爱的电视纪录片往往会在世界各大电影节中倍受冷落,而一部在国外夺得数项大奖的电视纪录片在国内播出中却难以有骄人的收视率的尴尬局面,在很大程度创作市场和受众市场出现严重的脱节与融合。 　　2.营养价值有限的快餐文化。如果把电视节目比做一道道饭菜的话,电视纪录片无疑是其中营养价值最高的。但随着电视纪录片在市场化道路上越走越快,它越来越多的受到了栏目化播出机制的制约与羁绊。通常一部制作精良且又有深度的精品纪录片从前期策划,中期拍摄,直至最后的制作播出,是需要耗费很多的精力和时间的。 　　3.鱼龙混杂的创作市场使电视纪录片的整体水平不升反降。由于市场对电视纪录片的海量需求,很多“小作坊”式的纪录片创作机构鳞次栉比,而其实这些机构的在很大程度上创作缺乏深度,过于表面化与边缘化。近年来随着电视纪录片栏目与频道的数量的增加,在栏目进行播出的电视纪录片的市场价格也在攀升,众多的个人创作者为了追求经济利益而草草创作,甚至连一些具有相当规模的创作团体都为了迎合社会上的电视受众的口味,而疯狂拍摄一些含金量极低的电视纪录片。 　　4.文化商品的市场化、商业化炒作。电视纪录片作为具有极高艺术审美价值的文化商品,市场化与商业化运作关乎到其制作人的生存问题。当前我国的此类创作机构已逐步完成了自负盈亏的体制改革,为了能够打开国内外的销路,将主要精力放到了对市场的调研与开发考察上。这本来是好的商业市场运作举措,但是当人们看到反映某一类题材的纪录片在销售上获得了巨大的成功后,往往如炒股一般疯狂跟进,并进行疯狂的炒作,这一方面牵扯了众多的精力,最重要的还是使纪录片人为市场左右,而无心专注于电视纪录片的精品创作,从而导致同质化过剩而精品化不足。 　　三、对如何解决电视纪录片市场化与精品化之间矛盾的思考 　　电视纪录片的市场化过程归根结底就是它开创新的生存模式的过程,而伴随这一过程所引发的现象与结果都是围绕求生存这一前提进行的。因此,笔者认为要破解电视纪录片市场化与精品化之间矛盾,就需在生存之道上求得解决。 　　1.选择“适销对路”的创作题材。市场化的过程就是适应市场和受众需求的过程,国内的很多电视纪录片,如:《大国崛起》、《故宫》、《再说长江》、《新丝绸之路》、《天风海涛鼓浪屿》、《军旗耀香江》等均是电视纪录片中艺术与市场双赢的精品之作。目前我国电视纪录片的播出空间还有很大的扩展余地,主要是缺少充足的播出内容――精品化的电视纪录片。创作者和创作机构在创造之前需要进行大量的“市场化”扫描,以期开拓精品化的电视纪录片存