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户外广告有效视觉传达与研究 　　摘要：随着社会的进步、商品经济的发展、城市的繁荣，人们对广告的需求越来越高。近几年户外广告的表现形式也获得了长足的发展，并对社会发展起到了一定的推动作用。户外广告是一种很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。本文从户外广告的现状与存在的问题进行论述，就如何使户外广告达到有效的视觉传达做出初步研究及延伸，提出户外广告中的亲和力因素及其处理方法，使户外广告达到最有效的传达。 　　关 键 词：户外广告；亲和力；户外 　　 　　从20世纪80年代至今，视觉传达设计受到新媒介技术全球化的冲击，人类进入了“信息时代”，需要大脑思索的阅读传播简化为直观的视觉传播，在艺术设计领域，视觉冲击力作为一种打破常规的视觉力，它是以传达为目的，是从人们接受心理角度出发，带给人的一种心理体验，这种体验结果是为了使人注意、吸引、震撼和记忆。在平面广告设计当中追求视觉冲击力的表现效果是由具有视觉冲击力的平面广告的优秀特性以及其在现代设计中的作用决定的。 　　随着市场经济的高速发展和改革开放的日益深化，新兴行业的出现，商品的逐渐丰富为广告事业创造了良好的发展环境。我国广告业的年均增长率已成为全球广告业增长最快的国家之一，特别是户外广告的发展势头非常迅猛，它的市场增长前景甚至可能大于那些较为成熟的欧洲和北美市场。尽管户外广告呈良好的发展势头，但它在发展中也面临着许多问题和困窘。 　　 当今社会，城市中户外广告已经成为城市形象建设的重要组成部分，它形成城市的景观，城市的皮肤、城市的脉搏于表情，是城市活力的亮点。铺天盖地的广告以各种各样的形式包围着我们的生活，因此，我们要从城市环境和户外广告亲和力的角度对户外广告进行综合研究，明确户外广告不仅应该作为一种广告形式达到其经济、政治目的，更要充分考虑到它处在建筑上。使户外广告真正作为一种艺术与建筑融为一体，达到美化城市环境、美化人类生存空间的作用。这项研究对广告业及城市形象建设都具有非常重要的意义。 　　1户外广???的概况 　　1.1 户外广告的概念 　　人类的文明起源于巴比伦、希腊、埃及、印度和中国这些最早的文明古国，这些国家最先由原始社会发展到奴隶社会，随着生产力的逐步提高，当人们生产的物品或涉猎捕获的东西会有多余，但对某种物品感到缺乏时，就把剩余的物品拿到特定的场所与他人交换以获取自己所需要的，这个特定的场所便是最原始的市场，为了在热闹的市场上吸引他人的注意，出现了叫卖吆喝招来买主的人。在我国有大量的文字和图片记载，如周代的《易经》中就有“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所的说法。虽然没有说明广告这一形式，但与现代集体贸易的形式大体相同，都离不开陈列和叫卖，可以说实物陈列和叫卖结合是广告的最原始形态。哪里有商品生产和交换哪里就有广告，所以说广告是商品经济的产物。 　　户外广告(Outdoor Advertising)英文简称OD广告，简单说是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式陈绚在《广告道德与法律规范教程》一书中对户外广告是如此定义的：“户外广告是指张贴、设置、绘制在城镇繁华地段、商业闹市中心、交叉道口、旅行沿线、机场、车站、码头、高大建筑物等露天场地和交通工具上的广告。主要包括：第一，利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱橱窗等广告。第二，利用交通工具(包括各种水上漂浮物、空中飞行物)设置、绘制、张贴的广告。这里的“交通工具包括公共电(汽)车、轮船、飞机等。第三，以其他形式在户外设置、悬挂、张贴的广告，例如条幅、招贴画等。” 　　1.2户外广告的功能 　　1.2.1 信息功能 　　广告最基本功能就是信息传递，通过广告建立企业、经营者和消费者三者的桥梁，户外广告同样如此。通过户外广告的自身特点将信息传递于消费者，反之更为企业和经营者提供了信息调查与信息反馈。 　　1.2.2 经济功能 　　 户外广告的经济功能体现在于广告的信息流动量时刻与经济活动紧密联系在一起，传递中促进经济发展，建立社会生产与经济的反复循环，提高经济效率，创造更多的财富。 　　1.2.3 社会、宣传功能 　　 户外广告具有一定的社会、宣传功能，同时也是社会宣传的一种形式。向社会大众传播信息，开拓社会大众的视野，活跃受众的思想及其物质文化生活。户外广告中涉及内容、思想、所要表达的含义、提倡以及反对的内容在社会范围中有着重要的地位。同时，户外广告的社会宣传给城市带来视觉的立体化，形成社会中的一种城市文化、一道亮丽的城市“风景线”。 　　1.2.4 美学功能 　　 户外广告作为一种独特的广告形式，更是一种特殊的精神产品，要使社会以及受众接受，必须具备一定的审美价值，