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打造“天津旅游”知名品牌思考与建议 　　摘要：作为服务业的重要组成部分，旅游业是世界上发展最快的新兴产业之一。在人们的收八水平和闲暇时间都在增多的今天，它的发展对于有效扩大内需、加速服务业的发展和服务水平的提高都有明显的促进作用。天津的旅游资源条件有着鲜明特点和深厚文化底蕴，亟待通过改革、创新、科学定位和优化整合，提升自身形象，打出特色品牌，实现突破性发展。 　　关键词：天津旅游；知名品牌；资源整合；科学定位 　　 　　在经济转型过程中，努力扩大内需和大力发展服务业是一项重要内容，而旅游业是服务业的重要组成部分，也是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”和“无烟工业”。它的发展适应了全球低碳经济发展的大趋势，正成为发展潜力极大的新兴产业。在天津滨海新区形成现代制造业强大生产能力的基础上，发挥“近代中国看天津”的优势，打造“天津旅游”知名品牌，应是天津经济结构转型中的一项重要内容。 　　 　　一、“天津旅游”要尽快形成鲜明特色 　　 　　按照国际公认的旅游业发展规律，一国的人均收入在500-800美元时，旅游业(特别是国内旅游业)的发展就开始进入明显的启动并快速发展阶段。我国的经济发展水平早已越过这个阶段，因此各地发展旅游业的积极性空前高涨，纷纷出台加快促进旅游业发展的新措施、新办法，国家有关部门也加大了对旅游业发展的扶持力度。从行业的需求角度看，旅游已从过去的“走马观花”逐步提升为游客对人文历史的探求、体验互动、休闲保健、教育及会展公务等深度旅游。 　　在这种情况下，拥有丰富旅游资源而又明显缺乏知名旅游吸引物的天津旅游业，亟需打出主题鲜明的品牌，以此谋划旅游业的总体布局，提升竞争力。 　　特色是旅游业发展的生命线。近邻北京提出大力推介其皇家文化、京味文化、奥运之城和现代之都的特色，深度宣传北京精品旅游的新品质、新活力和新高度。天津前几年就提出“近代中国看天津”，这是一个很好的策划主题，但需要在特色上下功夫，使其成为真正的响亮品牌。 　　为此，笔者在参考诸多专家研究成果的基础上，提出天津“一、二、三、四”的旅游发展战略，即以“一地九国，二日百年，三天‘津味’，四时欢聚”为特征的旅游发展格局为突破口，使天津旅游业的发展实现质的飞跃。 　　“一地九国”：天津集中了在全国各大城市中罕见的大量异国风貌建筑，体现了华洋杂处、中西融合的独特风格； 　　“二日百年”：天津城市凝结着近代中国百年史，形成“百年中国看天津”的地域特色，需至少两天的时间才能身临其境，有所了解； 　　“三天津味”：在天津逗留三天以上，才可以真正领略天津的风土人情、民俗人文、城市底韵和“津味儿”文化； 　　“四时欢聚”：大力发展不受或较少受季节影响的旅游项目，达到一年四季敞开津门、游人如织的效果。 　　支撑上述格局的天津旅游资源，有市旅游部门划分的十二大板块，即大沽烟云――塘沽区海河入海口观光带、小站练兵――津南区小站练兵园观光区、洋务溯源――河东区直沽文化观光区、莱茵小城――河西区奉化道德式风情区、欧陆风韵――和平区五大道英式风情区、东方巴黎――和平区中心花园法式风情区、金融名街――和平区解放北路金融街、意奥风情――河北区意式和奥式风情区、扶桑市井――和平区鞍山道日式风情街、老城津韵――南开区老城民俗风情区、津卫摇篮――红桥区三岔河口观光区、杨柳古镇――西青区杨柳青古镇风情区。 　　如果从景点内容的角度观察，则天津旅游资源可以分为如下不同系列：都市风光系列、古建文物系列、名人故居与民居系列、文博展馆系列、异国建筑系列、革命活动与红色旅游系列、商业老字号系列、民俗文化系列、学堂书院系列、宗教寺庙系列、工业旅游系列、山河湖海泉系列、漕运文化系列等等。 　　上述中的每一类都蕴含着极为丰富的历史、文化、人文底蕴，再加上近几年新建的一些旅游项目，初步形成了“近代中国看天津”文化旅游核心品牌，加之“都市观光游”、“海河风光游”、“滨海新区游”和“山野名胜游”等旅游品牌，资源可谓丰富，都可以按照“一、二、三、四”发展战略的要求，大力挖掘、整理、“造势”，扩大影响，形成精品。 　　 　　二、“天津旅游”发展中的优、劣势分析 　　 　　根据国家通用的旅游景点评价指标，我们可以从这几个角度来看旅游资源的状况： 　　1、交通通达度，包括外部交通通达度、内部交通通达度；2、旅游设施完备度，包括安全、卫生、通讯、舒适；3、资源可鉴赏度；4、资源的关联集聚度；5、区位优劣势；6、可开发性和已开发度；7、品位和重要性，按性质可以分为人文资源、自然资源、现代资源；8、在周边地区中的比较优势，包括在同类资源中的相对重要程度、在同类资源中的相对开发程度等；9、要素匹配度；10、游客容纳度。 　　用这样几个指标考察天津现有景点状况，可以立即看出差