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探讨未来护肤品技术发展方向 　　在美国商学院读书的时候，最感兴趣的是关于企业发展战略的内容。且由于技术出身，所以更关心公司对技术创新方向的把握或者说是错误判断是如何影响企业或行业兴衰的。虽然大多数的案例产生的年代正好是电脑或ＩＴ行业大发展的时代，但其中揭示的道理对未来主流发展的行业（如生物制药，健康和精神满足），有很好的指导意义。正如哈佛商学院战略管理学家迈克尔?波特所指出的，对行业发展而言，机会是可遇而不可求的，形成机会的可能情况大致有几种：基础科技的发明创造；传统技术出现断层；市场需求的剧增；政府的重大决策等等。机会是双向的，它往往在新的竞争者获得优势的同时，使原有的竞争者优势丧失，只有能满足新需求的企业才能有发展“机遇”。 　　 　　对于美容护肤行业来讲，未来发展方向由很多的确定性和不确定性所组成，重要而且确定性强的因素（如老龄化），比较容易把握，应及早地进行战略选择。对于不确定性因素的分析能帮助进行有前瞻性的安排，新的竞争优势往往就在对不确定因素的把握中建立。护肤技术是一个典型的交叉学科，特别是多学科的科技进步，发明创造都会加速影响护肤行业，对传统技术产生挑战，孕育新的竞争格局。总之，我们正在进入一个新的时代。 　　美容护肤品行业的一个重要的可确定性因素，就是它最终要满足的是消费者对美的追求，这种追求的目标是内外兼顾的，既包括皮肤外观的改善也包括良好身心体验的追求。这种功效与感受的双重需求预计仍将在未来继续指导护肤品的设计理念和技术开发。 　　消费者对护肤品功效与心理感受的希求，根据她的年龄，文化背景，性格特点，经济条件，工作生活的外界环境等等而趋于个体化。这种终端消费者多层次多方位的需求就导致了护肤品行业比其他任何个人护理用品（如头发护理，口腔护理甚至于是彩装和香水）都更加细分，技术创新和手段也更加丰富多彩。我们可能都注意到了，当你走进高级商场的时候，那里有越来越多的的奢华护肤品专柜。没有任何一个其他个人护理品领域能做到这一点。 　　从功效上来分，美白，抗衰老，和基础保湿是最大的三块。美白产品作为一种产品定位是针对亚洲市场的，但作为美白产品的技术基础，包括常规的日化手段和生物科技技术，以及这些技术要解决的皮肤问题，如减少色斑，祛除肤色不均，祛除暗沉，增加透明感等等，却是全球性的。大的跨国企业具有一定的优势，因其能充分挖掘在全球范围内可能得到的各种各样的资源和技术手段，并把其成果在全球市场范围内最大化。 　　日本是美白护肤品的发达比较早的国家， 从80年代中期开始活跃，至今美白在日本巨大的护肤品市场中占大约一半的份额。在法规上，日本将美白类护肤品划分为医药部外品，管理较普通化妆品要严格很多，包括对成分的审批和宣称的限制。比如说，要宣称美白的产品必须使用厚生省批准的美白活性成分和辅料成分。 对于新的活性成分的审批可能长达4-7年，要求完整的安全性数据，稳定性数据和美白机理的实验数据，以及人体功效评价的数据。单单要完成安全性的多个实验，可能就要花费上百万美元。所以这么多年来被批准的活性成分也不过十几种。这些活性成分的来源基本上是从两个方面，一类是植物（或中药）来源，如大家熟知的熊果苷和最近批准的厚朴木脂素。 另一类应属于发掘有美白功效的“老药”， 如2003年批准的氨甲环酸 (临床上常用为促凝血剂，后发现有抑制黑色素合成的功能) 和2007年批准的烟酰胺（维生素类药）。 　　日本最早的美白消费者群体，经过了20年左右的时间，现在已经步入中老年，他们的护肤需求也随着开始有比较大的变化。相对于年轻时候更倾向于维持现状，预防变差的护肤要求，他们现在对护肤功效更有紧迫感，希求更快速更明显的护肤产品和护肤方式。他们中有些人开始转向抗衰老护肤品。医疗级美容如激光祛斑，光子嫩肤等也在大都市迅速流行。 　　伴随着小巧先进的激光和脉冲光等设备逐渐投入市场，微创（即非手术）类医疗级美容的舒适程度和安全系数都有显著提高。这几年来，医疗级美容场所在日本越来越多，而且价格也越来越便宜。对微创手段的需求已经远远超过手术量。医生资质被视为选择美容机构的非常重要因素。他们的客户群也从原来比较局限的演艺圈人士逐渐扩到到普通人群。他们已经在逐渐突破医院的经营模式和形象， 把自己树立成医疗级的功效和令人身心愉悦的服务与环境设计相结合的新型医疗美容沙龙 (Medical Spa)。他们甚至也通过主流美容杂志等媒体进行宣传和公关活动。 　　除了那些已经为大众所熟知的激光，脉冲光等技术，非光类能量技术如超声、射频及等离子等目前正在兴起。 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　它的的明星美白产品宣称含有“最高浓度的维他命C”，间接夸耀其美白功效专业水平。 这类产品也有人称其为