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文化“盛宴”下百态众生 　　曾经有一位大学教授兴致勃勃地向别人描述着他预料之中的图景,那就是,有天人们会像买卖股票一样投资文化。这个想法虽然听上去还有些离奇,但是,却在文化市场得到了接二连三的验证。 　　2009年,华谊兄弟影视公司高调上市,市值创造新高。汉王也随其后,在电子阅读器市场刮起旋风。盛大集团凭借雄厚的资本继续跑马圈地。广东奥飞动漫通过审批,成为国内第一家动漫上市公司。可以说,文化产业一夜之间造就了一大批富人。 　　对此最好的解读就是,一部《阿凡达》为美国电影创下几十亿美元的票房纪录。 　　但在这同时,对于更多企业来说,资本饕餮更像是一场他人的狂欢,和几百分钟的南柯一梦。 　　日前,《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》发布,要求借助信贷、保险、证券等多层次金融市场资源助推文化产业发展。在政策的宏观层面下,文化与资本两者必定会发生更多的碰撞。向左走,抑或向右走,两者必然狭路相逢。 　　“盛宴”前夕 　　有这样一个人所共知的秘密。在美国,好莱坞的繁华其实是因为华尔街的存在,迪斯尼产业帝国的背后有着雄厚的资本财团。当然,不可否认的是,大量的文化作品,及文化衍生品在好莱坞被资本炮制出来。资本可以撬动一场产业的变革。对于资本的进入,许多国内企业是欢迎甚至翘首以待的。 　　北京蜜贴夏国际影视传媒公司的张莉表示,他们正在开始接触风投与私募基金。这是他们的新动向,之前筹拍电影都是和其他公司共同出资,利润分红。不向银行贷款,而是靠广告的植入、电视台的播放收入和当地政府的支持来盈利。 　　而影视业的炙手可热,也使资本看到了一块有望做大的蛋糕。北京银行中小企业事业部副总经理徐毛毛对媒体表示,华谊兄弟的22部影视剧已以版权质押的方式获得北京银行1.8亿的贷款。之前名声大噪的《画皮》和《孔子》等影片,票房过亿元的背后实在是脱不开资本的大举造势。 　　同样不能小视的还有动漫市场。悠嘻猴、张小盒、兔斯基一夜之间在网络上被炒热,并从线上延伸到线下市场。比如盒子的故事已演绎成话剧在各个城市巡演,有了画册,又推出限量布偶。对于“张小盒”的创始人??一林小能来说,每年都有风投跟他们谈合作的问题。动漫的高人气总会使风投“眼红”。一部《喜羊羊与灰太狼》动画片的播出,不仅使这一LOGO的T恤、玩具被人们趋之若鹜,也使出品方广东原创动力动漫公司得到了多家风投的橄榄枝。 　　而这时,《喜羊羊与灰太狼》以1400万元的低成本赢得1.28亿元的市场回报也早已在业界曝光。 　　但是这个小成本的个案俨然不能代表整个动漫市场的现状。仍然有很多动漫公司走不过2009年的冬天,并以当初一夜压城的大军之势,大批倒闭。比如北京石景山创业园就出现过动漫公司接连撤走的惨淡景象。 　　对此,“张小盒”的创始人之一林小能表示,动漫风光在外,实际上“很差钱”。在成名之前,这些动漫公司少人问津。而要成名唯一可以靠电视打开市场。但以电视台一年播放10部动画片为例,大多动漫作品需要排队,99%的动漫将难以播出。即便拿到播放权,电视台给出的版权费不是市场价,要在一两年之后才能收回制作成本,长周期使很多动漫公司的资金链难以承受。 　　于是,一个在动漫业很常见的情形就是,大多数动漫公司在租赁的办公间维持着创作和生计,迷失在市场,“很差钱”。即便是《喜羊羊与灰太狼》成名前也经历过这种不为人道的尴尬。 　　2009年,政府推出了一系列支持动漫产业的政策。《喜羊羊与灰太狼》的播出享受到了中央电视台的首播津贴,以及从地方政府到创业园的各方财政奖励。“张小盒”动漫也在不久前获称为文化部扶持的优秀互联网动漫创作者。广东原创动力动漫公司的吴?表示,政府对动漫企业实行一些税收优惠,确实使具备一定资质的企业得到了实惠。 　　这些动漫公司的“燃眉之急”有所缓解,却不能从此一劳永逸。政府的优惠政策只是一种扶持,却不能大范围地解决温饱。此时,不稳定的收入来源和商业模式,靠补贴吃饭的状态使他们期望另有出路。 　　对于林小能代表的动漫从业者来说,银行贷款需要抵押资产,动漫的无形资产却无从评估。尽管他也表示,不断有风投频频示好,却还没有找到一家可以对未来的发展达成共识,并愿意给出价码达到自己的心理价位。 　　对于投资者来说,却是另一番心态。文化产业本身的高风险性,企业长期处于经营不稳定的状态,股权结构的不规范,尤其是中小企业缺少清晰的盈利模式,都使他们望而却步。 　　当然,资本也可能对某一个项目或这个团队的领导人感兴趣。洛可可设计公司设计总监贾伟也跟多家风投有过接触,但是在他看来,公司目前不缺钱。对于文化企业来说,“很差钱”的处境应该归咎于管理的失误。 　　也有一些逐渐做大的动漫公司受到了资本的垂青。2009年,广东奥飞动漫文化股份有限公司登陆深圳中小板,通过影视剧销售文具商品,