天安数码城集团“进化推动者”演绎及思考2012年.pptVIP

天安数码城 引领区域产业升级和价值提升的重要引擎 之于城市 城市 成长型企业 自身 进化推动者 城市区域中/ 产业结构升级转型的推动者/ 成长型企业------ 成长型企业的发展，推动国家主体经济的发展 成长型企业/ 是城市经济体制中最具生命力的群体/ 不缺乏梦想与能力/ 在发展中常有自己难以解决的问题与瓶颈/ 天安数码城通过 资源优化降低企业成本/ 通过资源整合加速企业发展/ 使企业做强做大的梦想实现/ 之于成长型企业 城市 成长型企业 自身 进化推动者 城市区域中/ 产业结构升级转型的推动者/ 成长型企业做强做大 /梦 想的推动者/ 企业自身------ 发展历程 不断的完善自身的服务体系和园区配套以应对变化的市场和企业的需求 企业自身不断的针对市场/创新、积极的革新 不断实践完善的服务体系、架构和孵化成功的案例 从天安数码城历程中/关键词构成/ 前瞻/创新/专业/坚持/责任/…… 是行业内领先者的性格表达/ 之于企业自身与行业 城市 成长型企业 自身 进化推动者 城市区域中/ 产业结构升级转型的推动者/ 保持自身行业领先性的推动者/ 成长型企业做强做大 /梦 想的推动者/ 进化推动者/ 城市/企业/企业自身/ 创作表现 展现 城市区域中/产业结构升级转型的推动者/ 成长型企业做强做大/梦想的推动者/ 保持自身行业领先性的推动者/ 态度/意义 BP广告 壳牌广告 我们看到/广告 尊重事实/表明态度 进化推动者 创作表现 方案一 进化推动者·城市篇 天安数码城集团“进化推动者” 演绎及思考 黑弧奥美·深圳·事业一部 2012·09·20 天安数码城集团 品牌内核 进化推动者 企业品牌传播最终的目标是实现受众对企业品牌定位的有效认知 品牌推广策略回顾 为更有利于传播的角度/ 用广告的方式/将“进化推动者”进行递进式转化/ 广告承接品牌核心 ------进化推动者/ 以核心传播目标人群 ------成长型企业为原点/ 产业地产综合运营商 专助成长型企业·城市产业地产综合运营商 SLOGAN 企业梦·行更远 标题 尽情闯·因为有我 尽情闯，因为有我 有一条只能向前走的路，叫做未来 路上铺满了你的期待与汗水，撒满了你的未知和担忧 与我同行，我22年的市场经验，会为你遮风挡雨 我一站式的服务平台，将加速你的梦想成长 放下你所有的包袱，只带着你企业的梦想跟我前进 企业梦 行更远 专助成长性企业·城市产业地产综合运营商 尽情闯，因为有我 没有一帆风顺的成功，没有不经磨砺的荣耀 一路相伴，我知道你的困难，了解你的需求 我会给你资金、信息、专业支持、等诸多发展难题的解决方案 我坚信，只要你我依然同行，只要梦想依然灼热 就没有跨不过的江河，就没有到不了的巅峰 企业梦 行更远 专助成长性企业·城市产业地产综合运营商 尽情闯，因为有我 现在的你，站在梦想的彼岸，看着自己羽翼渐丰的企业 你知道，成功，只是一个逗号 每一个梦想的终点都是下一个梦想的起点 未来，我们将紧随市场的脚步优化服务能力，提高平台能量 让你更多梦想的问号变成收获的感叹号 企业梦 行更远 专助成长性企业·城市产业地产综合运营商 设定在品牌换标发布会后/ 出发、落地点在成型的深圳总部/龙岗/东莞/番禺/重庆/---所在区域内有一定的品牌基础识别/ “兄弟篇”传播/ 承载着完整的品牌形象 企业品牌传播最终的目标是实现受众对企业品牌定位的有效认知/ 传播基础/ 未成型的区域/直接传播兄弟篇/ 很难形成品牌形象的具象体验/ 园区落地前/没有任何品牌基础的园区/ 天安数码城集团/如何将品牌形象落地区域？/ ？ 进化推动者 以什么样的角度输出？/ 为什么需要被输出？/ 在什么时间节点输出？/向谁输出？ 进化推动者·黑奥观点 作为品牌的核心定位/ 在园区准备落地城市时（没有品牌基础、园区没有成型）/ 招商正式进行前/ 承载传递天安进入城市的 “态度”“意义”任务 企业梦 行更远 传播目标思考/品牌形象传播人群关系 核心人群/ 成长型企业 二级受众 政府 公众 媒体 同行 三级受众 员工 股东 进化推动者 在园区准备落地城市（没有品牌基础、园区没有成型）/ 招商正式进行前/ 集团需要对话相对陌生的城市 政府 成长型企业 公众 媒体 同行 员工 股东 对外 对内 核心受众 城市 成长型企业 自身 进化推动者 三个纬度诠释“进化推动者”的态度/意义 城市------ 城市产业升级和经济结构的调整是中国的国策 加工制造型企业的高密集低价代工产业/逐步向以技术、研发为主的高端产业转型/是经济发展的必然趋势/ 产业结构升级与转型将/ 加快城市化进