太原首开·国风上观策略案经典.pptVIP

创意之一： 主题：也许每个房地产的牌子都很硬， 首开·国风上观只是一个有实力的上市国企。 副标：一处四处都有风景的好房子 创意之二： 主题：国风上观，北京有一个，太原也有一个。 副标：花园森林式住宅圆你绿色梦想 表现之三： 主题：从这里往南5000米，会发现不一样的风景。 副标：一处四处都有好风景的好房子 其他创意诉求： 4，主题：在首开·国风上观居住，您一周会有七个周末。 5，主题：国风上观，不仅仅是一个大盘 Ⅲ、导示性广告牌： 这儿，每天都有“不速之客”来拜访， 首开·国风上观销售中心向前50米。 （向前50米，步入人生静界生活） Ⅳ、围档： 1，在这里，发现居住的真意 住在首开·国风上观的人都懂得欣赏、懂得品味、懂得房子和周围环境所构筑起来的截然不同的情调：和谐与安谧。 2，在这里，一半是房子、一半是风景 能够有效改善整个区域微气候， 首开·国风上观建筑群让你享受的不只是居住的乐趣。 3，在这里，我和我的邻居友好相处。 同一种品质、同一种性情、同一种眼光，源自我们对生活的同一分挚爱。 其他（略） 为高效优质地完成品牌全案推广策划工作， 我方组建专业人员组成的项目专案小组， 以下为小组构成及成员简介： 盛建华 项目职务：总负责人 公司职位：山西区创意总监 行业业绩：企划13年、房地产3年 毕业于鲁迅美术学院视觉传达专业，获广告新闻学学士学位，从业至今十六年，于北京地产界享有盛誉，自2001年创办北京慧博堂营销策略机构至今，服务过二十多加地产旗下的近百个地产项目。 工作职责：将负责项目品牌建设的总体策略顾问，负责品牌战略总体策略把控工作。 何晋申 项目职务：创意设计 公司职位：美术指导 行业业绩：企划3年、房地产5年 05年毕业于北京东方文化艺术学院视觉传达专业，从业至今，先后于北京金诚博大、北京广角视野，同路广告从事创意设计及企划指导工作，多次参与完成公司企划案，对企划设计日臻完善，包括顺天通、时代伟业、三星、锐创伟业等项目。曾全面负责银川(国家级)高新技术开发区展厅项目的总体形象设计。 曾服务地产项目：玫瑰谷、玫瑰郡、华业国际公寓等项目，负责项目的VI、项目总体包装等。 工作职责：将负责项目品牌建设中创意设计、把控设计执行工作。 徐金玲 项目职务：主笔创意文案 公司职务：创意文案 行业业绩：房地产６年，企划３年 03年毕业于山西大学，同时获经济学院工商管理市场营销专业和教育学院教育学专业双学位，在北京慧博堂担任创意文案工作，文字功底深厚，曾于北京总部工作２年，始终用专注、专心的工作态度对待每一天。 服务过的地产项目：北京御汤山、天境；河北汇水湾、燕赵熙府，河南亚龙湾；山西光信全案、首开?国风上观、恒实?平阳景苑等项目。 工作职责：负责项目中创意文案工作 李新月 项目职务：策划 公司职位：策划 行业业绩：企划7年，房地产6年 98年毕业于山西大学，从业至今13年，从事文化品牌的建设，从方案指导到执行创意，完善多家公司广告策划方案，尤其是营销与广告的策划，积累了深厚的专业经验。曾服务过顺天通、时代伟业、三星、京能置业、锐创伟业旗下的多个项目。 曾服务的地产类项目：北京天通苑、玫瑰花谷 、 永泰?自在香山；太原的半山国际、恒大山水城、昌盛双喜城、合生紫悦府等项目。 工作职责：将负责项目的广告创意策划 温伦杰 项目职务：创意设计 公司职位：平面设计 行业业绩：企划2年，房地产4年 07年毕业于南昌大学，广告设计至今5年，从事文化品牌的建设，从方案执行创意，完善多家公司广告设计方案，积累了深厚的专业经验。 曾服务的地产类项目：北京天通苑、玫瑰庄园 、 太原的半山国际、恒大山水城、合生紫悦府等项目。 工作职责：将负责项目的广告创意设计执行 开门见山 ，直入主题 提出问题， 解决问题 通过对项目进一步的深入理解、透析，更为深入的认识，我们认为需要做的是找寻到新的创意点和推广中的突破口。 首开·国风上观的项目在广告层面上存在两个问题。 一、产品定位稍显模糊，层次不明确 “世界观· 中国心”尽管有一定的深度和广度，但在产品和广告诉求上给人不太清晰的印象，让消费者很难理解原先产品到底是什么，没有一个清楚的认识。 二、广告定位上显得笼统、不统一，缺乏个性 健康易居、生态……这些都是很多的房地项目的主诉求点，并没有其唯一性，都是别人有的，使消费者搞不清来我们这儿到底能买到什么？或者说从购房上能得到什么利益？是健康吗？到处都有健康的概念，那么首开·国风上观有什么别处项目没有的，这种即买而得的利益又是唯一的。 以上两个问题解决了，广告层面的主要