太阳石药业2008年公关建议案2007年9月.pptVIP

西西木营销策划机构 2007.9 创意表现 问卷内容设定——添加奥运知识问答 紧贴宏观奥运背景，以及主题背景当中的奥运元素。在原有问卷内容的基础上，添加奥运知识的部分 设立5－8道关于奥运知识的选择题在问卷当中，请母子一同作答，并在完成后，随其他材料一同提交太阳石药业 意义表现 符合国家全民奥运的普及精神，让奥运的精神和知识渗透、传播到更广的范围内，特别是孩子。此外，呈现出企业在奥运大背景当中与时俱进的敏锐眼光 创意表现 母子互动模式——看图说话 母子配合进行图画和文字的创作。其中先由孩子画好有一定场景、具有想象力的图画，并以水彩、彩铅添加颜色，之后由妈妈根据孩子的画作，在一侧写出相应的话语，也就是说对图画进行说明（配文），表现母子间的默契配合 意义表现 孩子创意绘画当中可充分发挥其创意和绘画水平，而母亲也可从中感知孩子的心灵。整个作品由母子二人配合完成，凸显双方的默契，增进彼此沟通 创意表现 母子图文创作主题——“祝福北京，一起运动” 识势：请母子根据此主题进行图文创作。以对08北京的祝福和畅想为出发点，结合对奥运健儿的拼搏感受，从自身出发，表现母子一同运动、出游时的场景、心情、感受 传承：延续第三届“太阳石杯”活动当中“一起成长”的主题，作为其传承来出现，同时，也是更为细化和具象的表达 演绎：突出动静结合的表现方式， 主题创作表现生活当中的相应元素，也是对当前儿童全面发展的一个促进 创意表现 母子主题互动——一起快乐 一起运动 在较大城市当中举办家庭亲子运动大赛，设计的运动项目可展现母子间身体和心灵的默契、和谐程度，体力和智力双重发展，更迎合奥运所倡导的“全民健身”的号召。具体活动如：绑腿跑、双人跳绳、投篮等具有较强互动性的项目 意义表现 母子间的沟通不仅仅表现在言语的交流，更重要的是行动、意志上的默契配合程度，有效突出双方身心的配合。此外，呼吁家长强化孩子日常的身体锻炼，实现德智体全面发展 创意表现 奖项设置——“祝福北京 一起运动”夏令营 获奖小朋友将来北京参与到“祝福北京 一起运动”的夏令营当中，与母亲一道观看奥运比赛、参观鸟巢等建筑，欣赏北京风光，感受北京、体验奥运的无穷魅力 意义表现 母子与奥运、运动的互动，突出活动的高规格 亲赴北京观赛，增强参赛者的兴趣 爱国主义教育，对小朋友的成长过程很有意义 创意表现 奖项设置（备选）——科技夏令营 夏令营可作为活动的大奖，赴北京参加精心安排的科技夏令营。活动地点为：中国天文馆、航天馆、科技馆、军事博物馆等科学教育基地 意义表现 作为夏令营大奖，以激励母子们的参与和表现。活动重在科技、科普的活动形式和内容设计，促进孩子们知识性、实践性、探索性等方面，有了妈妈的陪伴，更能共同体验、触摸最新科技发明 可行性分析： 迎合热点，母子和谐沟通、儿童身体健康层面的社会需求明显 拥有原有活动基础的积淀，在形式上实现有效创新、提升 突出全面沟通内涵的表现，沟通方式的有着多样化改变和扩展 效果分析： 攻心为主，脚踏实地的主动传播，贴近家庭 流畅的母子互动形式，将品牌与受众距离拉近再拉近 针对性主题设计，有效丰富活动品牌、企业品牌 活动评析 宣传诉求 综述 动感成长 由心释放 太阳石杯引领健康好娃娃掀起运动时尚 新闻 祝福北京 一起运动 第四届“太阳石杯”智慧新妈妈健康好娃娃评选启动 新闻 太阳石药业精心编制亲子运动乐章 综述 释放童年梦想 好娃娃，你是妈妈的昨天 综述 与健康温暖相约 太阳石药业一路前行 综述 “太阳石杯”智慧母子在运动中交流 新闻 为北京加油喝彩 健康好娃娃用运动支持 我运动 我快乐 我健康 第四届“太阳石杯”智慧新妈妈健康好娃娃评选结果揭晓 稿件类型 稿件主题 新闻 创意第三项 放飞梦想 勇往直前 第五届“好娃娃杯”全国少儿书画征文大赛 （08.6-09.8） 创意基点 活动层面 改变活动的运行方式，覆盖不同的针对性群体，崭新的活动风貌吸引关注，加大活动的影响层面 主题层面 涵盖奥运时期的活动，更强调儿童对自身发展、对外界的沟通和感知，在运行活动的同时，特别突出对儿童良好品德的培养内容 沟通层面 根据当前儿童发展现状进行突破，并站在社会大环境的角度进行考量，对儿童与儿童、儿童与母亲、儿童与社会的问题进行互动 主题拟定 “梦想”来源于“同一个梦想”的奥运主题。强化孩子们 主观想象，敢于梦想、自由表达的诉求 “勇敢”内涵的表现，让孩子们不受牵绊，不怕困难勇敢 表现自我，在尽情看世界、感知世界当中，实现自我能 力、价值的释放与