第七章 公共关系专题活动 公共关系相关管理课件.pptVIP

第七章 公共关系专题活动;课程结构;第一节 公共关系专题活动及其作用;第二节 各类公共关系专题活动;1、赞助活动;（四）、赞助活动的注意事项;壳牌公司公关赞助活动;美境行动—壳牌公司赞助活动;美境行动—壳牌公司赞助活动;壳牌公司公关赞助活动—— 点评;3. 本案例实施过程中壳牌中国能最大限度地调动社会力量。活动从一开始就得到地方教委、环保部门和民间组织的大力支持，以及众多中小学的积极参与。20000余名中心学生的参与，1000余个环保方案的提交，足以说明这项活动的影响力；而活动方案的设计充分反映了壳牌中国对中国中小学生的了解，以及与这个群体的沟通能力；另外，在没有广泛邀请媒介参与的情况下，众多媒体对此项活动予以了充分报道，这也是其公关策略的高超之处。 4. 最后，此项环保公关项目是壳牌中国的一项长期工程，且每年活动形式多有所创新，必定吸引越来越多的人参与，并将得到社会广大民众和组织的响应和支持。;2、庆典活动;一、庆典活动的类型;;二、庆典活动的开展;二、庆典活动的开展;;玫琳凯的年度庆典与粉红凯迪拉克;;4、新闻发布会;二、新闻发布会的组织和安排;;新闻发言人制度;新闻发言人制度;国家卫生部办公厅副主任、新闻发言人毛群安做客北京大学。毛群安首先将“新闻发言人”的定位进行阐释：通讯员、宣传员、消防员、美容化妆师、公关先生等。 他特别强调“新闻发言人不是指一个人，而是指一套制度”。在他看来，“新闻发言人制度”注重政府部门要树立新闻宣传意识，加强信息发布制度建设，做好突发事件和日常政务信息发布，加强舆情收集，传播与媒体沟通，树立行业良好社会形象。;企业公关不可不搭的便车——浙江民营企业家在京举行新闻发布会的启示;通过这次新闻发布会，许多海外媒体还与企业提出了续约要求，希望可以更多接触和了解这些明星企业。 譬如，数家台湾媒体当时和宗庆后约定，随后到哇哈哈集团公司总部采访。 浙江企业借两会之风，搭政府便车收到的集中效应，即使企业和政府收获的双赢之果，也是为我们探寻公共关系形势提供新思路。;企业和政府的传播理念是一致的，即：服务。 企业和政府都有树立形象的需求 两者的合作有利于提高信息发布的透明度和真实度;第五节 开放组织;二、开放组织活动的开展;蒙牛借“牧场联合国”展示实力;蒙牛借“牧场联合国”展示实力;蒙牛的现代化生产基地;6、展览会;二、展览会的类型;三、展览会的组织工作;中国2010年上海世博会;;会展作为一个产业，其特殊性在于其公共性外部性。 首先，它以其内涵服务，为广大企业提供商情商机，使所有参展方、采购方变得更主动更活跃更富于竞争力。 其次，它以其影响力，参与塑造城市形象，传播创新文化，在理念、标准、技术、经营、品牌、资本、渠道、人才等方面，为城市发展积聚实力。 第三，它以其产业链延伸，为现代服务业提供直接需求，带动批发零售业、金融业、房地产业、交通运输仓储邮政业、信息服务软件业、休闲娱乐餐饮酒店旅游业走向繁荣。;事实上，会展业为城市发展担当着非同寻常的公共义务。繁荣会展业，强化其资源配置功能，意味着提高中心城市对人流、物流、信息流、资金流的集聚辐射能力。 从理论上看，城市影响力取决于它对全球资源做优化配置的能力。它以组展方提供的用于资源展示的主题化时空节点为平台，实现参展方资源信息与采购方市场需求的高密度聚集和全方位沟通，进而提供机遇实现多赢。;七、举办会议;一、成功会议的先决条件;;二、会议的准备工作;三、会议的主持及其技巧;;;;;;Thank You !