河南省入境旅游市场中长期开发战略和促销推广规划.doc

河南省入境旅游市场中长期开发战略和促销推广规划 一 国际入境旅游的态势 1.1 国际旅游市场的走势 过去三十年，国际旅游市场抵达人数从1980年的2.86亿到2012年的10.04亿，市场规模扩大了3.5倍。随着基数的增大，增长幅度相应减小。据联合国世界旅游组织(UNWTO)数据，全球国际旅游流量的阶段性年均增幅呈梯次减速态势。 自上世纪九十年代中期以来，亚太地区的入境旅游伴随着经济的发展而以高于全球的速度快速增长，成为国际旅游市场的强劲增长极。 中国入境旅游起步晚，基数小，发展快。入境游客从1980年的570万到2012年的13240.53万，32年间增长23倍。入境过夜游客从350万到5772.49万，市场规模扩大了16.5倍。中国在国际市场(入境过夜人数)的排位由1980年的第18位，进到2012年的第3位。 近年，中国入境旅游明显减速。1996-2005年间，中国入境过夜游客增幅高于亚太和全球。2006年起，中国的年均增幅低于亚太均值；2011-2012年，中国增速低于亚太也低于全球。2013年,全球国际抵达人数增长5%，而中国入境旅游首次出现减少。 阶段性年均增幅比较 (%) 1996-2000 2001-2005 2006-2010 2011 2012 2013 全球国际抵达人数年均增幅 4.96 3.34 3.12 4.4 3.8 5.0 亚太国际抵达人数年均增幅 6.28 7.72 6.12 6.0 6.8 -- 中国入境过夜游客年均增幅 9.38 9.12 3.68 3.4 0.25 -3.53 资料来源：UNWTO《世界旅游景气报告 World Tourism Barometer》 究其原因，一方面，国际经济大环境不甚景气、燃油持续涨价、人民币汇率相对坚挺、地缘政治紧张、我国空气质量下降、食品安全屡屡曝光等诸多因素在一定程度上会影响国际游客的选择。另一方面，市场连续减速，意味着一些长期积累的内因开始释放并发挥作用，而这往往会是一个较长的过程。如此，不能不对我国入境旅游市场做深层思考。 1.2 国际旅游市场的变化 1.2.1 新群体 国际旅游市场消费群体进一步细分化，随着社会的进步，每一个细分市场都呈现出不同以往的新特点。 ① 新型银发族 – 二战后人口增长高峰期(1946年～1964年)出生的“婴儿潮”(Baby Boomers)一代已步入老龄期。和平时期成长的这一代人比以往的老年人更健康，更富有，更有文化，更有活力，更强调自我意识，更追求自然与真实。许多人年届六十不言老，其积极心态不输给许多网络时代长大的年轻人。这是旅游市场上越来越活跃的一个重要群体，是填充淡季机位、床位的主要群体。青睐慢节奏、高质量的旅游产品。 ② 新型工薪族 – 现代社会滋生的晚婚晚育、丁克家庭、独身主义，使得新一代工薪族比以往的上班族更多愿望和机会出游，是旅游市场的生力军。工薪族又可细分为： · X一代(1965-1979年出生)，已经是社会中坚力量的。潇洒自信，追求的不是“需要”而是“更要”，永远消费“下一个”。他们多是“时间贫乏族”(time poverty)，没有足够的时间从容出行，越来越多的人一年中多次出游，短期停留。青睐便捷、放松的旅游产品。 · Y一代(1980-2000年出生)，正在成为职场的新生力量。他们是伴随着高科技成长的一代人，自主独立，来去自由，善于接受新事物，更习惯使用智能手机、微博、微信，用自己独特的沟通方式适应着多元化的生存方式。青睐时尚、动感的旅游产品。 ③ 新女性 – 女性的个体消费能力正随着就业率的增大而增强，并引申出国际经济学界的“她经济”概念。旅游市场上，女性游客的作用越来越突出，“时尚大嫂”、“母女同游”…促进越来越多的酒店开辟女客楼层。多数家庭的钱袋攥在喜欢购物的妻子或母亲手中，她们对阖家出游、新婚旅行、游学等有更大的影响力，越来越多的目的地开始注意促销的女性化(即从吸引妻子或母亲的角度思考)… ④ 新群体– 共趣族、同圈族正在成为获取知识、一起娱乐并且安全旅行的主要动因。共趣族越分越细，如驾车远行爱好者、无线电爱好者、收藏爱好者、攀岩爱好者、动物爱好者、观鸟爱好者…新群体的细分带来特殊兴趣旅游的需求增长，应运而生的是越来越多的特种旅游产品。 ⑤ 新VFR – 经济全球一体化进程萌生了“地球村”，由“地球村”又引发出“全球游牧”(global nomads)的新居住方式，即越来越多的家庭从出生地移居到其他国家，或在生态环境更好的国家(城市)购置第二家园。人口流动的新趋势正在改变传统的VFR(探亲访友)概念，作为旅游市场的一个细分群体，其消费模式和消费水准都在发生变化。 1.2.2 新趋势