第二章广告公共相关管理概说 广告相关管理 .pptVIP

第二章 广告公共管理概说 第一节 广告公共管理的内涵 一、什么是广告公共管理 （一）公共管理的含义 1.公共 2.公共物品 3.公共事务 4.管理 5.公共管理（四层含义） （二）广告公共管理的含义 1.广告作为被管理客体的属性（双重属性、、公共问题基本特征） 2.广告公共管理的主体 3.广告公共管理的目标 4.过程是公共权力行使的过程 5.定义： 43页 二、广告公共管理的特征 最大特性：公共性。 第一，公共组织的行为 第二，体现社会成员的整体利益 第三，涉及公共权力的占有使用 （一）目标的多元性 （二）主体的多层次性 （三）客体的广泛性 （四）管理的有效性 （五）管理的规范性 （六）管理的强制性 二、建构科学的广告公共管理体制 （一）科学广告公共管理体制应以政府行政与法制管理为主体，发挥政府行政管理部门广告的主渠道作用 1.培养造就--- --- --- ---队伍 2.健全完善--- --- --- --- 体系 3.加强执法力度 4.强化机关职能，完善全程管理