读书笔记221《跟小贤学运营》@Amazing-初秋叶.pptxVIP

小贤 （陈维贤） 《跟小贤学运营》作者 /前百度贴吧内容挖掘与品牌运营师 /小红书早期成员 /运营研究社创始人 /河马牙医运营合伙人 /36氪特邀运营专家 /馒头商学院、虎嗅怒马运营导师 /多次受邀至腾讯、优酷、华为等企业专题分享 通过创造、编辑、组织、呈现产品的优质内容实现拉新、促活、转化、留存等运营目的。 负责生产/采集内容，通过筛选、专题策划、自动推荐、内容推送等手段，将优质的内容以最好的阅读体验传递给内容消费用户。 它的工作流程是这样的 内容生产者 内容消费 内容运营 内容采集 内容审核 内容呈现 内容推送 … 内容运营常用的4种手段 内容 专题策划 内容 消息推送 内容 智能推荐 内容 站外输出 通过围绕某一主题或者特定人群，组织产品里的基础内容单元，并加以设计和开发制作的内容专题 做针对性的周期性的消息推送，帮助用户高效率地发掘有价值的内容 基于用户的浏览行为的数据分析，在产品内有流量的位置进行内容分发推荐 最有效的内容输出手段是将内容聚合成SDK（内容池），并尽可能多地植入到合作方的APP 四大招式 从内容编辑开始 学会内容品牌建设 学会内容流量引入 快速成为文案高手 WHY？ 答：内容运营的的一切工作都离不开对产品内容的熟悉，而他自己的核心优势就是熟知内容、善于运用内容传播价值 DO WHAT？ 答：内容编辑大部分为对内容进行二次加工的编辑，需把两件事做好： 1、寻找产品的内容定位并甄选 2、做好内容标题、描述、图片、排版的二次加工 WHY？ 答：内容运营的的一切工作都离不开对产品内容的熟悉，而他自己的核心优势就是熟知内容、善于运用内容传播价值 DO WHAT？ 答：内容编辑大部分为对内容进行二次加工的编辑，需把两件事做好： 1、寻找产品的内容定位并甄选 2、做好内容标题、描述、图片、排版的二次加工 任何内容运营都是从内容编辑做起的， 来看内容运营的成长路径。 那么，如何成为高阶内容运营？ 答：高阶内容运营就是能够独立运营好某个内容方向的事 5种方式 NO.1 内容栏目化 对互联网产品来说，就是把每日或每周都有的常规内容做成栏目，如得到的得到周刊、好奇日报、人民吐槽日报等。将具有产品特色的内容栏目化，可以提升用户对产品品牌的认知，稳定用户浏览内容的时间预期。 NO.2 内容二次加工 大部分产品的内容单元是文字，将文字进行二次加工可以变成视频、漫画、音频、电子书、图片、H5等常见的内容形式。如：知乎的职人介绍所，一档访谈类视频节目，是目前内容二次加工方面做得最系统的。 NO.3 内容的PR输出 互联网产品相比于媒体平台，有一个非常明显的优势就是有数据、有高粘性的用户。很多权威媒体的新闻信息会引入互联网产品的数据、内容和用户。所以内容运营可以通过传统媒体做内容输出为品牌建设做贡献。比如：百度知道联合北京地区网站联合辟谣平台，发布的《2014年十大生活谣言》。 NO.4 内容互动传播 用户的某种互动能够触发内容展示的传播方式称为内容互动传播。在移动互联网时代摇一摇、滑一滑、重力感应、位置移动…这些常见的用户互动行为都可以成为内容的互动包装形式。比如：得到的仗义证活动。 NO.5 内容整合传播 运营围绕某一内容主题，集中在某个时间段内对内容进行多形式的包装和多渠道的传播。作为内容品牌建设的最高境界，内容的整合传播跟市场大投放有一拼。比如：《百度贴吧神翻译——这是一场节操的较量！》 4种方法 NO.1 品牌层面 主要是以话题为单位做内容聚合。制作成类似知乎周刊、百度知道大数据等电子书或者纸质书，然后再各大电子书市场和纸质书渠道进行内容输出传播。在这个层面做得比较好的知乎周刊全网的曝光量近亿次。 NO.2 自媒体层面 在各种社交媒体平台发布内容更新。除了每天绞尽脑汁地琢磨如何提升阅读量，还要思考在这些平台发布内容，怎样做才能使推荐量和阅读量更高效地变成产品的流量。比如：得到微信公众号在过年期间设置的回复关键词获取优惠，并跳转APP。 NO.3 社交层面 内容的流量引入主要是靠制作完成后的用户对外分享传播。应该多考虑的是怎样引导用户将产品里的优质内容分享到社交平台，通过分享到社交平台的内容为产品创造不错的用户回流，而且是直接有效的流量。比如：得到专栏的花钱请朋友读。 NO.4 商务层面 资源置换和流量置换属于产品合作中最为简单的合作模式，将内容作为合作的桥梁，将产品的内容SDK对外输出实现流量流入，如入驻Zaker、今日头条、网易新闻、手机百度、UC浏览器以及其他需要内容的工具型App和只能硬件。 教你如何零基础写好一篇产品软文 三大核心要素 产品卖点：你想通过软文重点包装的产品核心卖点 软文主题：目标人群“痛点”“high点”，同时能够完成对核心卖点的包装的主题 内容素材：根据主题多维度地进行素材搜集，让软文主题得到论证和