第十章 广告形象的设计 现代广告学(第二版)().ppt

第十章 广告形象设计;（二)广告形象的分类 1.按形象在广告中的作用分，有主体形象和辅助形象 2.按人们接受形象的方式分,有视觉形象、听觉形象、语言形象 3.按广告形象的表现方式分,有直接形象和间接形象 4.按其他感觉形象来划分,有味觉形象、嗅觉形象和触觉形象;(三)广告形象的特征 1.从属性 2.多义性 3.大众化 4.适应性 (四)广告形象的作用 1.吸引广告受众阅读广告正文 2.表现广告的有关内容 3.引起消费者的选择性注意 4.给人以美的享受;二、广告形象设计的具体要求 1.突出广告主题 2.符合美学标准 3.选择消费者喜闻乐见的图像 4.重视人们对性别的注意倾向 5.广告内容视觉化 6.广告形象必须与色彩有效结合 7.善于利用意象的复杂性;第二节 广告形象的构想方法 一、想象法 (一)组合想象 (二)黏合想象 (三)强调想象 (四)留白 (五)夸张想象 (六)创造想象与再造想象 (七)变形想象;第三节 平面广告形象设计 一、平面广告形象设计技巧 (一)神化 (二)拟人化 (三)抽象化 (四)错位组合 (五)嵌入组合 (六)借代 (七)嫁接 (八)意象叠加; 二、平面广告版面编排 (一)广告版面编排的要求 1.突出重点 2.符合视觉流程规律 3.具有视觉冲击力 4.利用“异质原理”和“置换原理”;(二)平面广告版面编排设计的形式 1.满版式 2.星空式 3.上下置式 4.横置式 5.指引式 6.重复式 7.左右式 8.混合置式;第四节 影视广告形象设计 一、影视语言——镜头和画面 镜头一是指影像设备的光学镜头；二是指影视画面的最小单位。 ;二、镜头和画面的构成 (一)机位和景别 按机位与拍摄对象距离的远近，景别有下列几种: 1.远景 2.全景 3.中景 4.近景 5.特写 ;(二)镜头运动 1.推 2.拉 3.摇 4.移 5.跟 ;(三)拍摄角度 1.一般角度 2.仰角 3.俯角 4.倾斜角 5.长镜头 ;(四)光线与照明 (五)声音与画面组合 1.声画合一 2.声画对位 3.声画分立 (六)画面与时间;三、影视镜头的剪辑——蒙太奇 (一)蒙太奇的含义 蒙太奇是影视镜头的剪辑方式,有下列几种: 1.分切 2.叠化 3.渐隐渐显 4.划入划出 ;(二)蒙太奇组合类型 1.叙事型蒙太奇 2.表现型蒙太奇