2009—10年度成都兰桂坊年度公关传播建议策划案(可编辑).docVIP

2009—10年度成都兰桂坊年度公关传播建议策划案 * 与媒体的关系营销 五、具体规划 联络媒体关系，争取在项目陆续热推前争取新闻造势，帮助提升宣传成效。 有计划的培养较为稳定的媒体顾问团成员，争取更多发稿机会。 蓄势期： PR：媒体新闻发布会 招商期： PR：招商说明会、主力商家签约仪式 营业期： PR：与强势媒体共同策划大型社会专题活动，造就热潮，迅速建树并强化品牌形象 其它节点： PR：在中国传统佳节定期做好与媒体及重要职能部门的联谊活动，搞好关系。 与行业的关系营销 五、具体规划 目的： 提高业界知名度 提升在业界地位 准确传播企业及项目信息、品牌特性 方式： 积极参与大型的有影响力的业界评选活动，强化企业及项目影响力。 参与房交会等业内盛会，积聚口碑力量。 借助口碑的力量提升品牌知名度和美誉度。 注：行业活动未能详列。弹性安排为主。 六、媒体传播 成都各类型媒体优劣势分析 兰桂坊媒体传播策略分析 传播方式建议 媒体组合投放方式 媒体宣传主题内容规划 媒体费用预算 成都各类型媒体优劣势分析 优势：受众面广，权威性高，时效性强，不受时间限制，视听合一，动态感强 优势：权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，受众相对集中 劣势：时效性差，阅读选择性强，媒体获取难度相对较高 优势：行业性强，传阅率高，保存性强，印制精美，受众集中，适合分析 劣势：时效性差，阅读选择性强，获取成本高，发行量小，受众面窄 优势：时效性强，互动参与性强，不受时间限制，可多媒体传播，覆盖面广 劣势：技术制约大，资源制约大，操作相对反复，内容良莠不齐 劣势：保存性差，针对性弱，受众层面差异大，不宜区分记忆，价格极高 优势：迅速及时、覆盖面广、伴随收听、声请并茂 劣势：保存性差，针对性弱，选择性弱 优势：视觉冲击力强，面积大，位置高，阅读强迫性好，受众广泛 劣势：地域性强，投放时间限制大，广告转换度高，受众层面差异大，价格高 报纸 网络 电台 电视台 杂志 户外 成都市场受众媒体习惯分析 报纸 成都虽然偏居西南一隅，但这并没有妨碍和阻止成都本土生长出一大批具有本土特色和都市市民色彩的报纸，并且正在上演的这份都市报纸的传媒大战也培养出了成都人民对报纸的依赖。无论是休闲、坐车、等人、喝茶，甚至的士司机在等红灯的档口，也不忘瞄上两眼还散发着油墨香味的报纸。 《华西都市报》《成都商报》《成都晚报》更是成都市民中的每日必读。 电视台 　四川省和成都市的电视台全部设在成都市内，其竞争力度和质量远不及几大综合性都市报在全国的地位，但全国影音市场的逐步开放和市场化促使电视剧拍摄水平不断提高，电视节目制作不断呈现多样化趋势，从而使收看电视节目成为大多数市民生活中不可或缺的一部分。加之电视广告又比平面媒体广告更具有具体、形象、易于记忆等特点，所以仍然成为广大企业进行广告宣传和开拓区域市场的主要手段之一。 电台广播 即使在电视等现代传媒都很发达的今天,电台广播依然有它不可替代的优势，听收音机依然顽强地成为一些固定成都受众与私家车用户和出租车用户生活中不可或缺的内容。在现代媒体中，广播有运营成本低，使用非常方便、成本低和移动性好的特点。 DM杂志 DM杂志常出现在成都白领们都喜欢光顾的场所：茶坊、美容美发厅、娱乐保健、饭店酒吧、宾馆客房和大厅，经理办公室和酒店式公寓、飞机、机场候机厅、领事馆和大学、中高档住宅小区、健身中心等。它具有建立有效目标，投递客户档案，有甑选直邮给目标对象：更具针对性：明确指向性界定读者群体，发行方向和范围以高收入、高消费、高享受为主流群体。优越的价值：低投入，高回报，受众范围广，每本都市DM阅读率高达100%。 周刊刊物 四川比较缺少较有名气的全国性周刊，但在成都本地，价格便宜，内容丰富的地域性周刊在办公室用户获得的人气最高。如《新潮生活周刊》《明日快一周》《华西生活周刊》等.  网络 网络媒体已经是一种新的媒体形式，这是不争的事实。作为新型媒体，它已经是人们生活中的一部分，是传播和获取信息的重要载体，伴随着网络媒体的日益成熟，网络营销慢慢得到了商家的认可，其中，实施网络营销的运做中，网络广告的形式被采用的频率最大。在这种背景下，选择有效的网络媒体进行广告宣传、形象树立甚至营销通路的建设。相比较而言，综合性的门户网站较专业网站和地方网站而言拥有高得多的点击率和注册用户，覆盖了较大范围的地域，受众面广。但对网络广告而言，则针对性大大减弱，不能直达有效人群，广告效果调查显示具有“高费用、高数据、低效益”的特点。因此，建议兰桂坊在选择网络媒体进行广告宣传和提升品牌，征服受众时，多选择具有地域性的网站，在成都本地最受欢迎的地区性网站主