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新闻炒作方向及主 温州： 1、网络：高速上面有一条龙，那是一条什么样的龙哎？ 2、报纸：在杭州、宁波引起轰动的“那条龙”来到了我市 明天它就要在世纪广场停留 有时间的去看看 3、电台：现场直播 4、“龙之队”离开我市 他们上路之前要经过什么手续？我们给你打听清楚 宁波 1、网络：我看到了传说中的“龙之队”，真的好像一条龙哎！ 2、报纸：传说中的“龙之队”，明天即将亮相和义大道购物中心…… 3、电台进行直播 4、报纸、网络：龙之队展示现场上演求婚门，一男子携红君威向女友求婚 杭州 1、报纸：和春天同行 别克4S店邀请你改色 2、网络：高速公路上（杭州可以是市区）惊现“龙之队”，引导点击，并把图片、视频等，进行病毒式传播。 3、这两天，网络上疯传“龙之队”视频，发源地据说就是我们杭州……报纸跟进报道，揭秘龙之队的组成及幕后 4、“龙之队”明日现身杭州时尚高地万象城 XX可能现场现身 5、电台进行直播 6、报纸跟进后续报道 QQ、病毒视频、微博等网络营销 手机短信群发； 19楼互动空间、东方热线等网络媒体 《都市快报》、《宁波晚报》等报纸媒体 社区、影院等户外媒体； FM91.8、FM88.8等各地强势广播媒体 我们通过分析，建议选取下列媒体和传播方式做全媒体方案： QQ表情传播 病毒视频传播 媒体展示：病毒视频/QQ表情 媒体展示：移动终端（手机短信群发等） 媒体展示： 《都市快报》 19楼互动空间 快豹宽频 …… 等 银白灰 银灰 墨绿 魅红 香槟金 深兰黑 1600mm 900mm 媒体展示：社区媒体资源 四月 五月 杭州 六月 温州 宁波 广播电台 现场报道 FM91.8 FM90.4 FM102.9 FM100.3 FM103.9 网络传播 19楼 快豹宽频 微博、QQ表情、病毒视频等网络 东方热线 温州网 报纸媒体 都市快报 都市快报、宁波晚报 温州都市报 社区媒体 影院媒体 移动终端媒体 3地社区媒体配合宣传 活动时影院媒体吸引活动人群 活动前手机短信群发 活动整体报价： 160万元 上海通用新君威浙江区域营销方案 ——都快传媒多媒体事业部 背景介绍： 别克新君威——沿用“君威”（Regal）名字，研发于德国法兰克福通用汽车欧洲研发中心，是通用全球平台的新一代运动车型。 品牌定位：引领潮流的新一代中高档私人动感座驾 品牌核心价值：锐意进取、动感在握 品牌沟通概念：引领潮流 目标人群：新生代精英 背景介绍： “君威”（Regal）——2002年登陆中国市场，定位于公务/商务用车，豪华大气宽敞舒适。 优势：相比较新品牌新车型，不需要再次进行宣传便有着较强的知名度； 劣势：定位不同，需要改变消费者观念，重新塑造品牌形象。 油耗大 商务车 “官车” 成熟、稳重 美国车 环保节油 外形新潮 运动感强 时尚、动感 欧洲研发 君威品牌印象 新君威品牌印象 观念转变 市场：杭州 来源：CNRS 2010 (10.5-10.10) 目标人群分析 目标人群分析： 已经购买君威的车主中：25-34岁，大学本科以上学历，家庭收入8000-15000居多。 君威品牌知名度较高，各年龄段各阶层均知晓。 喜爱君威品牌的人群较广，年龄集中在30岁左右，收入水平分布低于已经购买君威车主。 分析：君威较受年轻人群的喜爱，价格可能略高于目标人群承担能力。可能也因为太过年轻潮流，损失部分年纪偏大的消费者。 目标人群各媒体到达率 市场：杭州 来源：CNRS 2010 (10.5-10.10) 目标人群对汽车相关态度 市场：杭州 来源：CNRS 2010 (10.5-10.10) 目标人群对广告相关态度 市场：杭州 来源：CNRS 2010 (10.5-10.10) 目标人群分析： 目标人群中，25-34岁更喜欢接触互联网媒体； 高学历目标人群中，电视及报纸影响力次于网络，但权威性不容忽视； 广播媒体样本量过少，无法具体分析； 中高收入人群较电视、报纸，更倾向于网络。 分析：网络炒作应成为此次活动的主要宣传方式，通过网络炒作跟现实活动结合，达到最佳宣传效果；电视、电台等传统媒体，仍旧拥有着相当影响力，可进行配合宣传。 根据与上海通用的电话会议，我们得到如下信息： 期望强化新君威品牌形象：时尚、大气、运动感、操控性 活动时间：4月中至5月底 针对市场：主要是杭州，影响到全省 切入点：君威改色改装车 希望配合媒体：各地网络、报纸、电视、电台等 后续活动：6月初“挑战S弯”活动 综合以上因素分析，我们为这次活动订立如下目标： 目标市场：杭州、宁波、温州； 活动方式：具体活动配合媒体宣传，多种媒体配合报道； 目标期望：由于品牌知名度较高，需提高品牌美誉度，加