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2009-2010 中国 IT·家电市场研究年度报告 (行业品牌篇) 办公行业 ZDC 2009 年 12 月 ZDC 互联网消费调研中心 2009-2010 中国 IT ·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之办公行业 目 录 打印机：五类细分市场惠普赢得三金 2  黑白激光打印机市场 2  彩色激光打印机市场 6  喷墨打印机市场 10  大幅面打印机市场 14  针式打印机市场 17  多功能一体机：主流品牌的数量偏少 21  黑白激光多功能一体机市场 21  彩色激光多功能一体机市场 25  喷墨多功能一体机市场 29  复印机：品牌关注度分散，夏普领先 32  扫描仪：品牌丰富，但难现明星品牌 35  投影机：家用市场成厂商争夺新领域 38  投影机整体市场 38  教育投影机市场 43  商务投影机市场 46  家用投影机市场 49  互联网消费调研中心 1 2009-2010 中国 IT ·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之办公行业 打印机：五类细分市场惠普赢得三金 黑白激光打印机市场 从市场反馈而言，2009 年激光打印产品依旧是办公市场的主力。虽然在经济危机的影 响下，大中型企业采购办公产品的力度受到限制，但随着国家对中小企业的扶植加大，低端 黑白激光打印机走势良好，1000 元左右产品成为市场出货焦点，时局出现了“得低端享天 下”的局面。而在千元黑白激光打印机市场中，众多国外厂商改变笼统型产品推行策略，突 出产品的专指性，如佳能提出的“中国制作”，将产品引伸到了“为国内办公企业量身打造” 层面，一时间，结合国内企业日常办公需求提出对应的产品解决方案，成为 2009 年打印厂 商推行产品的重要元素。 然而，黑白激光产品的格局并没有被打破，以千元以下黑白激光产品为主流的局面并没 有完全形成，围绕低端黑白激光打印机产品的价格体系仍然维系在千元左右。 一、年度品牌格局 惠普、佳能、三星列居三甲，惠普强者更强 互联网消费调研中心 2 2009-2010 中国 IT ·家电市场研究年度报告(行业品牌篇)之办公行业 ZDC 统计数据显示，在 2009 年度最受用户关注的黑白激光打印机品牌中，惠普以 52.9% 的关注比例独占鳌头，相比其他品牌，惠普优势明显。 ZDC 认为，惠普拥有绝对领先优势的原因主要在于其合理的产品布局及对市场需求的 准确把握。从产品策略看，惠普黑白激光打印机产品线布局合理，在中低端市场均有产品分 布，且产品价格覆盖面广泛。从市场需求角度而言，惠普千元级黑白激光产品在 2009 年成 为了市场的热点之一，惠普 CP1200 系列与 P1000 系列产品，在市场渠道中反馈良好，甚 至部分型号热销到缺货。 位居年度品牌关注排行榜第二和第三名的分别是佳能和三星，关注比例为 18.0%和 7.7% 。在2009 年，佳能从产品角度出发，更强调产品的针对性，针对企业用户提出有效的 产品解决方案，而三星则继续追求突出产品性价比优势的策略。 联想、富士施乐和兄弟分别排名第四、第五和第六位；排名第七至第十的品牌为柯尼卡 美能达、利盟、方正和爱普生。从柯尼卡美能达以后的品牌关注比例较低，均不到 2% 。