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由《天下无贼》谈电影广告广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式 2.电影放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的经营方分为： (1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类。 (2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，广告主的实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程。 (3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和产品； (4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际商品，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性。 第二类：影片发行宣传过程中的搭载广告 1.搭载影片的前期宣传过程，采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。 2.搭载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如：新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。 3.搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是观影人群，效果比较直接，宣传率达到百分之百。 三、电影广告的价值与优势 （一）电影广告的价值 1. 节省电影运作的成本，降低电影的投资风险 电影广告带了额外收入，降低电影的运营风险和运作成本。洛杉矶一家专门负责联络电影隐性广告的公司老总杰伊·梅说:“大公司和电影制片厂之间形成了越来越多的联合体和伙伴关系……五六年之前，产品的隐性广告可以节省10万到50万美元的影片预算，但现在这个数字已经没有极限。”作为这句话的证明，据统计，《天下无贼》中的广告收益达4000万元，已经超过了整部电影的成本。作为电影导演，何乐不为呢？ 2.有别于一般广告的硬宣传 电影作为反映生活的一种艺术已经出现100多年，相比较其他媒体而言，电影广告元素是以受众为核心的一种软性广告，它让受众很自然地接受。假如电影中的广告元素的剧情的衔接很自然的话，受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具，在电影中还可以把产品的功能与用途淋漓尽致的展现。 3.为广告主提供了一个更有效的传播平台 电影中的广告植入其实是一种品牌与品牌之间的强强联合，是一种“双赢”。基本上，只要选对了合作影片，这是一场“双赢”甚至很难让你明白到底是谁搭了谁的顺风车:《外星人》中的隐性广告使“里斯”巧克力豆的销售量跃升了65个百分点;而《玩具总动员》中“土豆头先生”的出场使这一款玩具的销量上升4500个百分点。这样有效的广告媒介在今天已经不多见了。 （二）电影广告的传播优势 与其他大众传媒相比，电影虽然在广告营业额中的比例很小，但其所具备的传播优势也是很明显的： 1.长期延续的广告效果 一般来说，一部大片电影在制作完后，都要经历首映—〉重要城市—〉二线城市—〉中小城市—〉县、乡镇的放映过程，少则几个月，多则一年甚至更长时间，有的还会刻录成光盘同步发行，这种长期延续的广告效果和所带来的广大受众群是报刊、广播电视不可能具备的。 2.受众针对性强 不同性质的电影都有自己稳定且集中的受众人群，选择合适的电影就有助于企业开展有针对性的广告宣传。如《天》的观众群主要集中在18-40岁之间，因此参与广告的产品也多是这一类人会消费的，如电脑、数码DV、手机、润滑油等。 3.展示品牌形象的舞台 考虑到电影的艺术效果，片中广告镜头一般都很短暂，只能显现出企业的LOGO，所以它非常适合那些需要打造品牌形象，扩大品牌知名度的企业，如《天下无贼》中出现的长城润滑油、曲美家具等。 4.强迫性接受带来的强大的传播效果 由于具有强迫接受的优势，电影广告的暴露度一般都在90%以上，观众除了看，别无它法，所以只要适度运用，电影广告带来的高到达率会明显高于其他大众传媒的同类广告，这对于那些广告预算相对较少，又较依赖广告效果的企业来说不失为一种理性、有效的投放媒介。 四、电影《天下无贼》中的广告分析 广告之一：宝马车影片开始的序幕阶段,刘德华与刘若英两贼骗取了第一个战略品宝马车。广告之二：Canon DV影片开头，刘若英色诱傅彪，刘德华微笑着端着DV缓缓走近，镜头一直停留在DV屏幕的LOGO上。注意镜头特意从傅彪学英语开始,一直到寺院戏结束,有长达几分钟的广告时间。Canon DV数码相机产品广告运用自然流畅,一气呵成。Canon DV数码相机产品广告之三：长城润滑油 从剧情来看,这段戏可有可无,在整部影片中 ,长城油罐