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电子商务对现代商品流通影响 　　提要本文通过对电子商务概念特征的阐述，从社会经济、现代商品流通、交易费用以及商业四个方面说明电子商务对现代商品流通的影响。电子商务不但促使交易方式的变革，而且促使整个社会经济形态的进步，研究电子商务对商品流通的影响具有重要的社会意义。 　　 　　一、电子商务的概念及其特征 　　 　　（一）电子商务的概念。电子商务时代的经济，有人称为网络经济、信息经济，也有人称为数字经济、虚拟经济，还有人称为非摩擦经济、零距离经济，等等。我们认为，到目前为止，我们还没有找到一个合适的名词来表述电子商务的经济形态，权且称之为“新经济形态”。广义的电子商务概念是指利用ＩＴ技术对整个商务和贸易活动实现电子化。狭义的电子商务特指运用互联网开展生产、营销、销售、流通等商务活动，它代表电子商务的主流。 　　我们可以从不同的角度观察电子商务。从贸易形态角度看，它提供了在网上买卖产品和服务的可能；从经营方式角度看，它是信息、产品、服务或支付等流通要素通过网络的传送；从科技含量角度看，它是一种商务自动化技术；从服务效果看，它是提高商务活动质量和速度，降低服务成本的工具。所以，电子商务实际上是以网络通讯为依托，以电子信息技术为手段，提供的服务贸易、商品交易和商务性数据交换，它的核心是极大地扩张商务活动的空间及合作对象，最大限度的缩短业务流程和工作时间，从而降低企业和社会的交易费用，以少的成本，做得更好，增加业务的价值和社会福利。综合起来看，电子商务代表了高技术时代现代化商业的发展方向。 　　（二）电子商务的特点 　　１、开放性和全球性特点。电子商务是结合经济，电子商务运用互联网络联系由生产到消费的各个环节，缩短它们之间的差距。电子商务的结合经济性，又被称为直接经济、零距离经济，它在人类社会的发展历史上具有极为重要的意义。电子商务是网络经济，由网络创造的新的经济形态，有其自身的规律和特征，具有广泛沟通、全球开放、动态更新、整体关联等特征。 　　２、信息化特点。信息经济确立信息成为经济资源的地位，信息拥有与信息技术成为获取经济效益的重要途径。 　　３、数字化特点。电子商务，其技术实质就是在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上传输的各种数字。数字经济的特征在于全部社会经济活动的主体（个人、企业、政府、其他团体等），其行为、成果均以数字来表示，数字成为整个社会经济活动的全息代码。数字经济的优势在于能够准确度量实物经济、货币经济的运行状况，从而保持经济稳定。 　　４、虚拟性和动态性特点。通过Ｉｎｔｅｒ-ｎｅｔ为代表的计算机互联网进行的贸易，买卖双方可以在网上提供信息并搜寻对方，通过信息的推拉互动，签订电子合同，完成交易并进行电子支付。整个交易都在网络这个虚拟的环境中，无需当面进行。电子商务时代的交易是当即交易，即实时交易，服务的特征为不受时间和空间的限制，具有动态特征。 　　 　　二、电子商务对现代商品流通的影响 　　 　　（一）电子商务对社会经济的影响。电子商务是与网络经济相伴生的，是网络经济的运作过程和主要手段，是一种新的市场运作方式。而网络经济是信息经济、知识经济这些社会概念的具体形式和物质载体，是信息经济、知识经济在经济和社会发展中的主要体现。电子商务还促进产业结构、产品结构、市场结构、企业结构的变革。从产业结构变革来看电子商务促进第四次产业的发展，以及对一、二、三次产业的改造有重要作用；从产品结构来看，电子商务的发展使多媒体表现的产品、大宗与标准化产品层出不穷；从市场结构来看，中小企业的发展使企业结构逐渐朝扁平组织、事业部制企业的形式发展。 　　（二）电子商务促进流通方式的变革。电子商务还促使购物方式、支付方式、消费方式、沟通方式的变革。网络经销商是通过电子商务手段为消费者提供商品或劳务的组织。在网络营销活动中，行业界限变得模糊，拥有商品和劳务或进行交易的活动组织可以是制造商、批发商、零售商，他们共同的特点是都有直接与消费者在网上接触的愿望和行动。因此，只要是在线提供商品或服务的组织都把它们称为网络经销商。其基本职能有： 　　（１）实现网上交易。这也是电子商务活动最基本的职能。实现这一职能的基础是各种电子交易的手段和技术。 　　（２）拓展新市场。当现实的批发和零售市场缺乏增长潜力或缺乏足够大的规模时，电子商务将企业带入虚拟的市场。这也是新经济最显著的特点。 　　（３）最大限度地提高消费需求满足程度。网络经销商的电子商务活动可以实现极高境界的定制式营销，为每个消费者“量身定制”，实现消费者个性化的心理需求，也为企业开辟了网上的细分市场。 　　网上商店的出现，是现代流通的新形式。网上商店又称电子商店，它是网络与商业的融合。网上商店的成功关键在于尽可能地扩大商品展示范围，扩大商品选择范围，最大限度地为顾客提供方便。