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略论高尔夫产业发展文化支持 　　内容摘要：本文从高尔夫文化内涵出发，探讨了文化在推动高尔夫运动普及、引领高尔夫产品成为时尚消费品及促进高尔夫产业形成方面的作用。 　　关键词：高尔夫文化 产业发展 　　 　　一个地区的高尔夫运动普及程度不仅直接受当地经济发展水平和人们的收入状况的影响，高尔夫文化也是影响高尔夫运动发展的主要因素，成为促进高尔夫产业的协调发展的主要推动力。 　　 　　高尔夫运动的文化内涵 　　 　　高尔夫文化是以高尔夫运动为基础，在500年的实践、发展中的历史积淀。从高尔夫起源、传说，到高尔夫名人事迹；从高尔夫球具的演变到高尔夫赛事发展；从高尔夫职业球手到社会名流各层的爱好者；从高尔夫不成文的礼仪到球场综合性成文的规则，所有这些都构成高尔夫文化的内容。高尔夫文化具体可分为三个层次。 　　 　　第一层次是高尔夫的物质文化 　　高尔夫文化不是无本之木、无源之水，是通过直接服务于高尔夫爱好者的有形物质用品和载体等表现出来的，包括高尔夫运动、球场、会所、球具及高尔夫服饰、用品等。高尔夫文化深深蕴涵于这一切具象之中的，是被高尔夫爱好者群体认同和秉持的价值观念。人们对高尔夫产品的消费是高尔夫文化最直接的外在体现，物质文化是高尔夫产业赖以生存和发展的基础。 　　 　　第二层次是高尔夫的规则文化 　　高尔夫成文或不成文的规则体现了高尔夫运动的整体价值观、道德规范和行为准则的总和。规则文化是球场管理和服务的基础，约束了每一个参与者的行为。高尔夫规则的最基本出发点：一是参赛者必须在公平的原则下进行比赛。二是在比赛过程中，要客观地处理对自己有利的状况。开球的规定、罚杆的规定、遗失球的处理、差点规则等，不仅保障人们的行为举止得体而规范，同时也确保球场的运作顺畅。高尔夫规则设置合理的行为规范，成为影响每一个参与者的基本行为准则，并潜移默化的影响和约束人们的行为。高尔夫规则以特有的语言，规范了球场秩序，以平等和兼容性为所有参与者创造了具有同等效力的公平环境。高尔夫运动能够被不同文化背景和不同地域的???们接受，其核心是高尔夫规则所蕴含的公平、公正、公开等平等意识。对于任何一个学打高尔夫球的人，如果不懂得高尔夫的规则，就不能理解高尔夫的思想精髓。 　　 　　第三层次是高尔夫的精神文化 　　“礼仪、自律、诚信、公平、友谊”的高尔夫精神是高尔夫参与者的价值准则、行为规范，是高尔夫文化最本质的东西。高尔夫精神赋予了高尔夫运动新的内涵，并激发了人们参与的欲望和自身体验的感觉联想。人们总是热情地投入到高尔夫运动的感观体验和情感体验中。高尔夫之所以成为贵族运动就在于每一个高尔夫球手无论在球场竞技中，还是在高尔夫会所里，都非常重视自己的言行举止，并使其符合球场的着装礼仪、竞技礼仪、会所礼仪等。无论你球技多高如果不守礼仪就很难融入高尔夫的圈子，也享受不了高尔夫运动的尊严和高雅。高尔夫是没有裁判的运动，球手在球场上要诚实处理每一杆，要求球手在思想上和行为上自律，对竞技过程中的行为进行约束。 　　高尔夫精神文化与人的体验、情感、人格、社会地位和社会关系联系在一起，满足人的自由、尊严、品位的需要。高尔夫精神潜移默化的影响球员，强化自我约束，诚信待人，提升修养，是高尔夫文化的灵魂。 　　总之，高尔夫文化以精神文化为核心，以物质和制度这两个层面的文化作配合，与当代经济文化发展趋势、社会环境和社会需求的变化相适应。高尔夫文化与我们传统儒家的注重礼仪、讲求诚信的文化有着相同的价值理念，对高尔夫运动和产业发展产生巨大的作用和影响力。 　　 　　高尔夫文化与高尔夫产业发展 　　 　　高尔夫产业是指从事高尔夫产品生产、经营等的同类经济活动的总和。高尔夫产业的发展过程始终受高尔夫文化的传播和传承的影响。文化成为推动高尔夫产业发展的强大支持力量。 　　文化引领高尔夫产品成为消费时尚。高尔夫产业发展的初期，因消费群较小，市场规模尚未形成，处于产业导入阶段。目前我国高尔夫产业处在此阶段，高尔夫产品被认为是一种奢侈消费品。高尔夫的物质文化使高尔夫产品成为一项时尚消费。时尚是驱动高尔夫产品消费的重要元素。时尚意味着人们把高尔夫运动或高尔夫的用品等作为一项炫耀性的消费，以此满足在文化上的、精神上的、心理上的需要。在此阶段，参与高尔夫运动的群体要么是高收入阶层的商务人士，要么是具有一定社会地位的人。他们不仅是最有实力的消费者，而且是当今高档消费潮流的引导者。他们的消费能力超过了欧美成熟高尔夫市场中相对稳定的消费者。他们的消费行为或习惯会被越来越多的人认同，而对大众市场产生了潜移默化的引导作用。高尔夫物质文化无疑会促进越来越多的人们加入到使用高尔夫的产品，参与高尔夫运动中来，高尔夫消费时尚正在中国兴起。 　　文化使高尔夫爱好者形成了特定的消费偏好