翼支付2016主题营销活动方案.docVIP

在这个时间被碎片化、各种新鲜事物不断吸引着消费者眼 球的时代，消费者的记忆早已不再遵循21天记忆法则，变得比 金鱼还短暂。如果一个品牌忘记初心，将会在不断地追逐热点 事件中，不但丢失消费者，也失去自我。唯有那些坚持自我价值 的品牌，才能赢得消费者的忠诚。技术可以改变品牌向消费者 传递理念和价值的方式，但品牌需要在长期与消费者的沟通 中，贯彻自己的理念，才能获得消费者的信任，跨界与无界，也 正是为了建立起这种信任。 任何时候，打动消费者内心的，都不是技术，而是品牌故 事。技术无论如何发展，都是作为一种服务于消费者的工具。 与消费者产生共鸣，品牌需要有讲述打动消费者内心故事的能 力，通过内容与消费者进行互动，用自己的服务改变消费者的生 活，这是未来营销的方向。 当然，技术可以帮助品牌更好地讲故事，带来更好的互动 方式。我们看到，一个小小的App应用，可以让汽车品牌跳过经 销商直接与车主联系；大数据给了品牌更好地了解消费者、勾勒 消费者画像的能力，让品牌能够更精准地定位目标人群，向他们 传递个性化的内容。 技术正在扮演着支点的角色，营销人通过这个小小的支 点，可以“撬动”一个营销命题，创造奇迹。 【观点】 当界限消失，营销人在做 营销的界限正在变得模糊，但创新无界。一切从消费者出发，挖掘品牌的核心价值和内涵，创造与 消费者产生情感共鸣的内容，塑造差异化的品牌价值，这是当下重要的课题。 科技带来的最大的改变就是，品牌已经不再是由制造商拥有，而是由粉丝和消费者拥有。用两个 关键词来描述科技给品牌和消费者带来的机会：Mobilize和Connect。在现在所用的经济和沟通运作 理念中，已经没有国界、时间和空间的限制，只需要一个平台把分布在各地、不同时空的人连接起来， 给他们提供好的内容和体验，打造出一个社区。 如何在实体和移动之间进行双向导流？首先，不论科技如何进步，从内容和创造体验来说，必须要 忠于品牌的价值。第二，个性化的体验。个性化的体验能把个人的个性表达出来，当一个人的个性表达 出来，他就愿意分享，从而创造出群体经济。所以，从粉丝到粉丝经济，最重要的是要创造顾客需要的体 验和服务，把握他们从知道、了解到爱上品牌，到消费品牌的环节，在里面打造一个生态圈。从传统到数 字化时代，从个人到生态圈的体验，营销不再只是靠明星来卖东西，最重要的是改变人的生活和体验。 翼支付2016主题营销活动方案公元2004年淘宝大行其道支付宝等支付产品渐渐融入了我们的生活公元2010年……翼支付是运营商进军网络支付的先行者公元2014年互联网金融走进现实移动支付迎来春天……公元2016年中国版Apple?Pay正式上线第一天圈卡数量远超3000万张中国移动支付迈入新纪元信息技术的迅猛发展，推动了社会经济的变革，更来来了网络经济的高速发展。作为电子支付方式重要一员，手机支付在近年来大放异彩。数据统计，截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，手机网民规模达6.20亿，90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。 翼支付是翼支付支付宝?微信支付 打破圈子文化，让虚拟照进现实活动主题：翼支付Go开心活动时间：2016年4月——6月活动对象：全体翼支付受众活动内容：吃玩乐购一条街（一）4月??翼美人??步行街、商场合作时装、彩妆、美容、养生、珠宝??最美人间四月天（二）5月??五月花掌柜、小二、伙计、帐房、厨子、杂工、学徒带上爸妈看电影吃货琅琊榜免单圣手??（三）6月??翼一夏亲子游、庆端午?大声说爱你