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符号在产品造型设计中应用分析 　　［摘 要］本文从符号学的概念出发,对形式美、产品材质、产品的价值、大众心理等方面的产品符号学应用进行阐述。以便在符号学应用的基础上,提高产品造型设计中的内涵,从而满足人们日益增长的多元化需求。 　　［关键词］产品符号；形式美；大众心理；符号学应用 　　［中图分类号］J502 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）2-0108-02 　　 　　1 符号学的概念 　　 　　设计一种产品,也就是设计一种符号。 　　符号起源于劳动。早在原始社会,人们就有了实用和审美两种需求,并且已经开始从事原始的设计活动,以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾,都是维护社会传统秩序的信息符号。 　　符号是负载和传递信息的中介,是认识事物的一种简化手段,表现为有意义的代码和代码系统。当代法国思想界的先锋人物罗兰#8226;巴特认为：符号的用途(很可能)具有一种人类学上的价值,因为它的确是因工艺和意义被编织在一起的那种组织单位。我们从狭义的设计符号来说,设计师从符号学及造型的隐喻中寻找设计的灵感,设计出产品形式的指示符号以表达产品符号背后传达的内涵,以此来达到与消费者的相互沟通。设计中的符号作为一种非语言符号,与语言符号有许多共性,使得语意学对设计也有实际的指导作用。通常来说,可以把设计的元素和基本手段看做符号,通过对这些元素的加工与整合,实现传情达意的目的的一门学科即产品符号学。 　　所谓产品符号是用来说明产品及其构件的功用,即“这是什么”,它使形式具备认知功能。人们通过产品的指示符号,结合以往的生活经验,作出“这是什么产品”或“如何使用”等逻辑判断,从而进一步理解产品的效用功能和掌握使用方法。产品形式的象征符号则是通过造型要素及其组合使人产生一定的联想,并领悟到这件产品“怎么样”。象征符号表达的内容往往是间接的、隐含的,具有较强的抽象成分。要准确理解和体会这种象征符号所表达的意义,必须借助于一定的抽象能力和想象能力。 　　 　　2 符号在产品造型设计中的应用分析 　　 　　2.1 符号与产品形式美分析 　　符???是信息的载体,它对人具有认知功能,不仅为实现功能的发挥提供了指引,而且它的物质形态和含义也具有审美功能。因此,并不存在单独的审美符号,审美功能的获得正是它的实用物质状态和意义传达的结果。这一点也可以从产品语言的形式机制上得到确认。 　　产品语言的形成是由深层结构向表层结构的转化,也就是说,它要经过由功能结构向形式的转化。产品语言的深层结构是指产品的物质功能、与人的活动的相互关系、产品的材料工艺和技术基础以及其社会文化特征。例如,家具中有衣橱、书桌等,它们总要通过一定的符号加以标志,以便于人们识别和使用。通常,把手就是抽屉和衣橱最好的指示符号,这种指示既可以在形式上是多样的,也可以做成外显或隐含的。外显的衣橱把手可以是环形的、钮形的、矩形的,也可以是碗状的。而隐含的衣橱把手则可以用一定空间间隔指示出在底边或侧边有暗槽,可供手指拉出。因此,产品必须通过预先的设计,按计划目标的要求进行设计与制作。但它又不像一般技术产品那样单纯依据于自然规律和自然形态,它不仅有技术的规定性,而且有相对的形式表现自由度。 　　2.2 符号与产品材质分析 　　现代工业产品在材质方面的表现力从未像今天这样富于表现力,并且还深刻地影响到产品的符号。在20世纪20年代第一把以不锈钢为主要材料的钢管椅在德国诞生的那一刻起,人们开始真正意识到新的材料比传统的材料，如铁、木材、布、皮革更富表现力,更富于符号的应用。 　　另一种材料即塑料的诞生使产品在功能和结构上变得更完善,符号的表现力也更强了。今天的塑料已经可以被赋予玻璃的特性,材质和纹理处理得像木材一样,泡沫具有了记忆能力。事实证明新材料的出现和应用总是能够带给人们新的惊奇和新的审美感受。靠新材料设计师们更容易实现一些材料机理效果、色彩对比效果、物理和化学变化效果,甚至是光学变化效果的控制。从而将产品的外观引入更多、更新、更有趣味的符号元素。 　　2.3 符号与产品价值分析 　　一件工业产品符号元素的繁和简与该产品自身的价值有关。例如以电子计算器上所使用的“纽扣”电磁,由于它的价值很低,增加符号就要增加生产的工序和材料成本,所以其符号元素必然就会减到最小。产品价值大的工业产品有理由、有更多的资金来进行造型的美化、材料应用研究和外观装饰的应用。 　　2.4 符号在产品造型中对人们心理影响的分析 　　产品造型除表达其功能性以外,还要通过一些符号来传达产品的文化内涵，表现设计师的设计哲学,体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃?尔#8226;?杰罗所说“在很多情况下,人们并不是购买具体