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网络舆论现状分析及引导研究 　　摘要：网络舆论就是利用网络发布并传播的大众言论。它是公众对现实社会以及社会中的各种现象、问题，利用互联网自由表达的信念、态度、意见和情绪的总和。其具有舆论主体多样，内容多样，形成迅速，不可控和弱权威的特点。并运通过加强主流网络媒体建设；加强网络监管；推行网络有限实名制；推行网络有限实名制；立法管理，倡导自律的方法进行有效的引导。 　　关键词：网络舆论；舆论现状；舆论导向 　　胡锦涛同志在2007年1月23日举行的中共中央政治局第三十八次集体学习时就强调：以创新的精神加强网络文化建设和管理，满足人民群众日益增长的精神文化需要。同时还对网络文化建设和管理提出五项具体要求，其中在第三条明确指出：要加强网上思想舆论阵地建设，掌握网上舆论主导权，提高网上引导水平，讲求引导艺术。积极运用新技术，加大正面宣传力度，形成积极向上的主流舆论。在构建和谐社会的今天，加强网络舆论的引导已经成为了一项重要的任务。 　　一、网络舆论现状分析 　　1．网络舆论主体的多样性。由于网络传播具有自由开放的特点，以往在传统传播方式中的“听者”的个人自由表达欲望被空前地释放出来。任何人不必受个人社会地位和个人信誉等条件的约束，只要通过网络就能畅所欲言。从而网络舆论的主体呈现出了多样化的格局。在传统的舆论形成过程中，报纸、广播、电视等媒体是舆论的“讲者”和主要的“媒介”，普通人只是被动的“听者”。而网络舆论的形成过程，特别是在微博大行其道的今天，完全打破了传统的由点到面的单向线性的格局，普通网民不再只是以前的“听者”，一样只是终端也能作为“讲者”。而传统的“讲者”也不再拥有绝对的话语权。 　　2．网络舆论内容的多样性。在互联网上丰富的信息和多样的服务给网民带来了实惠和便利，但我们也看到，在制造网络义明和海量信息的同时，也产生大量的信息垃圾和信息污染。目前，网络舆论主要存在色情内容屡见不鲜、情绪化言论较为普遍、发布网络谣言增多、擅自披露他人隐私等同题、一些调侃、低俗、虚假、色情、暴力、迷信、反动的信息大量充斥其间，以致网络舆论内容良莠不齐。网民可以在网上对任何事情畅所欲言，目的性不强，导向不明，往往感性多于理性，并带有很强的从众心理。这些都使得网络舆论内容鱼龙混杂，既有积极建设性的观点意见，又有消极偏激性的谩骂攻击。 　　3．网络舆论形成的高速性。网络传播打破了时间和空间的界限，即使足不出户，你也可以随时随地与整个世界对话。网络媒体不受截稿时间限制，新闻更新速度快。一旦有重大新闻事件发生，尤其是一些突发性的灾害事件或重大新闻，网络媒体都会在第一时间予以及时追踪、滚动报道，捕捉最新动态，迅速吸引受众眼球。近几年来，只要国内外的每一重大事件一出现，几乎都先在网络上引起强烈的反响和激烈的辩论，一般网络舆论会快速的形成赞成派、反对派、中立派“三派”。进而形成强大的舆论影响和压力。 　　4．网络舆论的不可控性。由于网络传播的快捷和互动，重大新闻事件在网络上成为大家普遍关注的焦点时，就会很快引发形成舆论。如果在论坛中有一帖子得到大家的认同，引起共鸣，就会很快扩散开来，被反复转载或跟帖，形成一个主导性意见，从而产生雪崩效果。无数事例证明，网上舆论的感染力和影响力是巨大的。信息传播者往往可以想方设法绕开各种障碍来发布消息，网络管理者也不可能对网上的言论逐一进行检查评价，这些都不同程度地影响对网络舆论的调控。同时，以年轻人为主体的网民大都各有主张，不轻易认同别人的观点，这在一定意义上也体现了网络舆论形成的难控性。 　　5．网络舆论的弱权威性。在传统舆论的形成过程中，在社会主流意识形态与新闻传媒的联手操控下，十分容易形成具有权威性的社会舆论。而在网络时代，情况发生了很大的变化。在网络中，当某个网民的个人言论在一个论坛里不被肯定的时候，他往往不会采取传统的从众策略来寻求自我保护，而是主动转向另一个地方寻找自己言论的支持者与同盟者。网络以其特有的包容性消解了人们的从众心理，个体意志与个人言论的表达都极其自由，正因为如此，网络舆论不是千篇一律的老面孔，而是呈现出千姿百态的新面貌，其带来的直接影响是权威舆论不易形成。与网络舆论的丰富性与多元性相伴随的，往往是在短期内很难形成相对统一的意见，在这种情形下，权威性舆论很难形成。 　　二、网络舆论引导策略 　　根据《第27次中国互联网络发展状况统计报告》分析，网络舆论形成的主要传播途径和表现形式依然是以网络新闻、即时交流工具、博客和论坛中的交流为主。出现的新面孔就是微博，2010年底我国微博用户规模已经达到了6311万，占全部网民的13.8%，用户数已经初具规模。2010年，网民中搜索引擎的用户规模已经达到了3.75亿，在网民中的使用率达到81.9%，成为网民上网的主要入口，互联网门户的地位也由传