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谈当前网络团购现状和发展策略 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：网络团购已经成为近年来电子商务发展的新潮流和新方向。随着Groupon经营方式引入中国，短短半年，网络团购发展迅猛。然而，在中国，这种网上团购交易模式仍然处于发展的初期，乱象丛生，问题和不足颇多，这严重制约了中国网络团购业的健康发展。网络团购必须实现本土化的创新，健全机制，加强法律监管才能实现可持续发展。本文就此作出分析，并且针对中国网络团购的现状，提出发展对策，以期为实现团购网交易的健康可持续发展，造福于中国经济，提供参考。 　　关键词：网络团购 Groupon 发展 　　 　　研究背景 　　 　　随着信息技术的飞速发展，方便、快捷、无时间地域限制的网络购物日益成为更多人采用的购物方式。而近年来才兴起的网络团购更因其价格低廉备受消费者的青睐。网络购物已呈现出从分散的个体网购到网络团购的发展趋势。 　　互联网的推广和普及是网络团购存在和发展的基础和前提，市场各要素的健全则是其存在的外在环境和条件。中国信息技术的迅速发展，人们消费观念的改变，必然使中国网络团购有着广阔的前景和发展机遇。但由于各种因素的制约，中国团购的企业（商家）在引进外来经验的同时必须加快本土化的创新。只要实现中国网络团购本土化的创新，完善制度、机制，加强法律监管，中国式的网络团购一定会走得更远，从而得益并造福于中国经济的发展。 　　 　　团购网的起源 　　 　　2008年11月，美国芝加哥出现了一家名为Groupon的新型服务企业，通过每天一团的创新商业模式提供在线团购服务，并依此整合SNS、微博客和LBS等平台，创建了聚合本土商家、用户及广告主的产业链和商业生态圈。在该网络平台上，每天只提供一次团购，只推出一款折扣产品。这个平台一般从零点开始，参与团购的用户数达到一定规模后，团购即开启。 　　2011年始，由美国商业模式咨询机构Board of Innovation评选出了2010年十大震撼创业模式，Groupon名列前茅。借助这一独特模式，Groupon成为了有史以来增速最快的企业，并在全球吸引了数以百计的模仿者”。 　　现在??Groupon、Facebook和Twitter是国外三大流行的团购网站，它们的共同点是：每天你会收到一份要约，网站会要求你或者激励你通过社交网络、微博客服务、电子邮件等手段向你的好友传播该网站。充分利用社交网站的力量网络为网站的运营降低成本，为用户提供优惠的折扣，同时还能与好友一起分享。如果对购买的服务不满意,还可获得全额退款。 　　 　　中国团购网站的兴起与发展现状分析 　　 　　自从团购网站Groupon的盈利模式被大家所认可并引进中国以来，网络团购市场的发展，俨然超越了以往网络购物的发展速度。据统计，中国目前已有数以千计的团购网，比较著名的有中国团购在线、拉手团购、美团、大众、聚划算、嘀嗒团、团宝网、饭统-饭团、满座、QQ团购、F团、聚美优品、好特会、YOKA优享团等，其中也不乏专业的团购网站。而作为中国最具权威的团购门户网站，中国团购在线会员已达500多万，并已成功为100多万家庭提供团购服务。据报道，2010年国内团购市场销售总额将达200亿元，相当于去年的10倍。 　　2011年中国互联网络信息中心（CNNIC）公布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》称，网民规模为4.57亿，宽带普及率提升至98.3%。互联网的普及和网民规模的继续壮大为团购网站发展培育了大批潜在消费者。目前常见的团购内容涉及餐饮、房产、汽车、婚庆、教育、票务等领域，还有许多行业和领域有待网络团购去开发，前景十分广阔。 　　 　　中国团购网发展中的不足和突出问题 　　 　　尽管中国的团购网在短短的一两年的时间内就取得了如此迅速的发展，但与发达国家相比，中国的团购网存在着诸多的问题和不足。 　　（一）进入门槛较低且发展程度差异大，缺乏监管和规范 　　门槛低、良莠不齐，缺乏监管和规范，是中国团购网普遍存在的问题。正是由于团购这个行业崛起太迅猛、赢利模式明确，团购网一夜涌现数家。一套团购网站系统（基本照搬Groupon）的售价最低只要4000元左右，加上支付系统、企业信箱、短信服务等，创建一个团购网站的成本可以控制在1万元以内。相关数据显示，每个月就有100家团购网在中国上线，并且目前还以更快的速度在增长。有些团购网仅需挂靠在一个公司名下或者注册一个皮包公司即可上线，甚至成为一些人行骗的工具。 　　目前出现了收取了众多网友的团购费用后，突然无法进入，网站负责人也联系不上的团购网站，如“万人团购网”、“310团”这样卷钱走人，人间蒸发的情况；在“一品团”团购手机，却收到报纸、扑克牌等的情况；钓鱼网站更是借助团购网的