五星品牌与产品线规划建议案浴火重生.pptVIP

目前状况:跟随策略产品系列跟随产品造型跟随产品定位跟随产品价格跟随......) 面临障碍:价值感与差异型不清晰---缺乏消费者购买的理由1\在华南市场处于同质化地位,产品卖点与定位不突出;2\整个华南市场不成熟,中档的定位,既不是高品质的诉求,也不是普及市场的诉求,难以形成品牌代言产品;3\五星公司在真空管太阳能热水器方面并没有核心优势 五星太阳能热水器(真空管) 无核心差异性导致 “单纯的跟随策略”无法成为塑造品牌的基础 产品二：太阳能热水器(平板) 五星太阳能在中国是平板应用最大的企业，并且，也是国际上成熟的技术产品而实际现状:平板太阳能热水器并没有主推1\在民用市场，真空管在北方形成主流;2\五星的平板产品在民用市场并没有主推;3\平板太阳能也没有形成系统的产品规划与包装； 行业在太阳能行业中，有这样一个特殊的现象—— 平板太阳能热水器 真空管太阳能热水器 ８５％ ２０％ 国外 国内 ８％ ６５％ 国外 国内 ？ ——摘自行业研究资料 在国内外太阳能行业发展历史上，两者的遭遇迥然不同—— 平板式太阳能热水器 年 市场占有率 第一代 第二代 第三代 第四代 平板 真空管 真空管与热管？ 超导管？ 国外太阳能行业 国内太阳能行业 　　这种差距说明了国内太阳能热水器产品的技术高速发展，还是恰恰暴露了现有主流产品的缺陷、技术的不成熟？ 对于这种现象，国