CI设计笔记.docVIP

CI设计 第一章 CI设计原理 一、CI的定义 1.CI:企业形象战略，企业识别系统。 2.CI定义：（1）企业革新说 （2）企业差异论 （3）经营技法说 （4）视觉设计中心论 3.本课程定义：企业将企业经营理念与精神文化通过对企业运作方式所做的统一规划与整体传达系统传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品目的的设计系统。 二、CI的特征：1.战略性（康佳） 2.系统性（中国南方航空） 3.独创性（七匹狼） 4.竞争性（格力） 5稳定性（茅台） 6社会性（联想） 7传播性（贝纳通） 企业形象传播方式：（一）人际传播 （二）展示活动 （三）大众传播 三、CI概念图解 1、从信息流向看 企业理念（1） 良好绩效 （2） 公司内部（3） 注解: （1）到（2）是单箭头，（2）到（3）是双向的，（3）到（1）是单向的 2、从企业内外环境看 关系企业 公司员工 CI 传播媒体 消费者 注解：关系企业、CI、消费者之间没有横线 （一）CI三个基本单元 CI（企业识别系统） 理念 行为 视觉 MI BI VI 企业形象具体构成要素 媒介形象 文化 人员 产品形象 环境 社区 企业形象 组织形象 标识形象 （二）西方7S理论（麦肯锡） Strategy：战略策略 System：系统 Style：风格 Skill：技巧 Staff：员工 Shared value：共享价值 （三）SCMR模式 MI 基本 应用 消费者 BI VI 要素 要素 认同 SUURCE CODE MEDIA RECEIVER 情报资源 设计符号 传播媒体 接受者 注解：他们之间都是单向箭头方向 CI澄清问题 CI不等于劳民伤财 CI不等于VI和MI 不是一次性活动 不是总经理、董事长或CEO的命令 CIS概念重点 Mi - ------ MI 理念识别 CIS Be BI 行为识别 Vi VI 视觉识别 第二章 企业理念识别系统 CI萌芽 CI在美国首先兴起 CI在日本的发展 CI的美国模式 CI在中国的发展历程及趋势 二、美国IBM公司CI的形成 保罗.兰德 “蓝色巨人” 1956年IBM公司率先全面导入CI 1934年雷蒙德.罗维为可口可乐进行商标设计 三、CI在日本的发展 20世纪60年代末，东电化（TDK）制作CI手册，CI战略正式传入日本 1971年，东洋工业改名，CI在日本开始流行 80年代，华歌尔公司导入CI,形成具有日本民族特色的CI 四、CI的美国模式与日本模式 美国模式：1、注重视觉统一 2、偏重理性制度条规的大规模管理 3、系统规则化，便于操作 4、重外部宣传，重营销 日本模式：1、注重企业文化和经营理念 2、重人性化管理 3、重前期调研，耗时长 4、重内部 五、CI在中国的发展历程和趋势 1、CI在台湾的发展 第一时期：1970年以前启蒙阶段：台塑关系企业在台湾第一个导入CI 第二时期：1971---1980年，初期发展，味全公司 第三时期：CI的快速发展阶段（80年代以后） 2、CI在中国大陆的发展 1949年后，铁路系统CI设计 80年代中期，CI战略传入大陆 1988年，广州太阳神集团开CI之先河 1990年亚运会健力宝导入CI （1