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豆丁文档分享 脚踏实地开展商标战略 宜昌人福药业有限责任公司 宜昌人福药业公司位于宜昌开发区，于2001年8月8日成立，前身是一家具有五十余年历史的大型综合性制药企业，是国家麻醉药品定点研发生产企业、国家高新技术企业、火炬计划重点项目承担单位、全国守合同重信用企业。目前，公司拥有总资产4.2亿元，注册资本1.8亿元。公司现有注册商标34件，其中国内注册商标29件，国际注册商标5件；受理尚在审查中的商标有58件，其中国内申请注册51件，国际申请注册7件。“公司标识”商标于2005年被湖北省工商行政管理局评为“湖北省著名商标”。近年来公司在加大生产经营投入的同时，从以下几个方面脚踏实地地加强商标战略的发展： 一、制定商标战略，结合实际规范管理 品牌是靠诚信经营、巨大的投入，日积月累出来的，只有脚踏实地努力创新才能缔造真正的品牌。根据企业的生产经营实际制定特色的商标战略，脚踏实地开展商标战略才是企业真正走向成功的第一步。在我国的相关商标管理规定中，除了对药品和香烟作出一些强制性规定外，对其他商品在商标注册使用上约束不大。为了规范药品领域，保证人体健康，国家出台了一系列针对药品商标的法律法规。过去同一种药品生产的厂家不多，用药选择余地不大，只要知道药品的通用名称就行了，生病听医生的，不必要知道药品商标。随着改革开放的不断深入，我国经济高速增长，医药行业得到了快速发展，同一种药品的生产厂家少则五六家，多则上十家，产品的质量有好坏，包装档次有高低，此时只知道药品的通用名称是不够的。药品商标在此时就发挥出巨大作用——区别自己与他人的产品。宜昌人福药业公司结合企业生产经营实际情况，制定了以麻醉药品为龙头，新药普药为基础的商标发展战略。随着公司生产经营规模的扩大，产品研发力度的不断加强，新产品不断被研制、推向市场，公司新产品对商标的需求也日趋突出。为加强规范公司商标管理工作，公司于2005年将商标管理工作交由法务部负责管理。法务部在接手商标管理工作后，立即着手对商标管理工作进行了梳理，并结合公司实际生产经营需要制定公司商标规划，完善商标管理制度，规范商标使用程序。公司在制定年度工作计划时，都把申请注册一定数量的商标作为商标管理的一个重要工作，并纳入商标管理部门的年度考核指标。 二、保证产品质量，明确品牌发展方向 商标与其对应的产品质量之间是相互依存、相互促进的关系。在扩大规模的同时，更要注重产品质量。药品是和人体健康息息相关的，药品的质量保证是药品生产企业品牌建设的重要基础。产品质量与商标发展是密不可分的。大凡市场上知名度高的商标，其产品质量都是值得消费者信赖的。市场上流行这样一句话：一流企业做品牌，二流企业做市场，三流企业做产品。这句话让我们可以悟出商标与产品质量的关系：质量是产品的生命，是企业生存的基础，有了好的产品质量，企业就要谋求产品市场，有了自己的产品市场，企业这时考虑地就是如何做品牌。拥有自己的品牌是所有企业家的最高追求。品牌是企业发展的动力源泉，是做大做强的路标，是企业的名片，是产品质量的保证。宜昌人福药业公司根据商标战略制定了自己的品牌发展目标：做中国麻醉药品领域的第一品牌、标杆企业。麻醉药品是宜昌人福药业公司的主导产品，是公司做大做强的拳头产品。注射用盐酸瑞芬太尼系列产品是公司麻醉药品中销售量最大的、最具有市场发展潜力的品种，每年过亿元的销售收入为公司带来丰厚的利润，其商标——“瑞捷”在多年的使用宣传中已得到广大消费者的认可、同行业的肯定和相关管理部门的表彰，从而使“瑞捷”商标的知名度、市场信誉得到了广泛提高。产品质量是品牌建设的基础，离开产品质量谈品牌建设是空谈，无论品牌发展处在哪个阶段，都要紧紧抓住产品质量不放松，脚踏实地地做好质量管理。没有产品质量作保证，再好的品牌也会在瞬间垮掉，失去其让人羡慕的光环。从“三鹿”的退市我们可以看出，脚踏实地地做好产品质量，才是品牌建设最有效的保证。 三、加强商标注册，提高市场竞争能力 加强商标注册是商标发展战略的重要手段，特别是商标域外注册，很多企业在这方面认识不足，只注重国内保护。等到国外市场需求量大的时候，才想起来域外注册，那时自己的商标早已经被其他公司或个人抢先注册了，为了保住自己的市场，只好花费一大笔转让费，这无疑给企业在国际市场竞争中带来不利的影响。如果是被自己的竞争对手抢先注册的话，那后果就更不可想象了。公司的发展要紧紧围绕“产品未出、商标先行”的原则，这样的发展才有动力，有重点，有方向，有保证。宜昌人福药业公司所属产品中麻醉药品占居重心的位置，其注射用盐酸瑞芬太尼系列产品更是重中之重，为突出彰显注射用盐酸瑞芬太尼系列产品的知名度，增强市场竞争力，扩大注射用盐酸瑞芬太尼系列产品所属“瑞捷”商标知名度，公司于2007年向美国申请注册国际商标。与其同时，公司为适应国际形势，加