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第6章网站建设
6.1网站营销概论
6.1.1网站的类型及特点
企业必须先确定网站的目标受众，然后据此确
定建立网站的目的，网站的内容栏目设置、结
构安排等。
（1）面向企业的员工、希望成为企业的员工
的人、投资者、企业的利益相关者。
（2 ）面向大众、目标顾客。一般分为提供在
线购物和不提供在线购物两类。
提供在线购物类网站以展示商品用途、性能、
价格及其竞争优势为主题。
不提供在线购物类网站是提供网络消费者需要
的信息、资讯、娱乐、互动沟通的平台。
6.2.3 网站创建流程
企业建立自己的网站要经过以下基本过程：
（1）办理相关的登记与申请手续，注册域名。
（2 ）选用的硬件设备和软件。
（3 ）网站内容设计。
（4 ）企业网页的设计制作。网站由一个主页
（首页）和许多个子页面构成。
（5 ）后台处理功能的设计。
（6 ）网站测试和发布。
6.2.2域名
域名是由一串用点分隔的名字组成的互联网上
某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据
传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理
位置）。
每一个与网络相连接的计算机和服务器都被指
派了一个独一无二的地址。
6．3网站的推广
6.3.1 搜索引擎推广
搜索引擎推广是指利用搜索引擎等具有在线检
索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。
目前，搜索引擎推广主要的模式有：搜索引擎
优化（Search Engine Optimization，简称
SEO ）、关键词竞价排名。
6.3.2广告推广
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