品牌名称的设计与规划.docVIP

品牌名称的设计与规划 品牌名称的设计与规划应当体现以下几个方面： 　　l充分体现品牌代表对象的核心价值内涵； 　　2符合社会的整体价值趋势和走向； 　　3表达新颖，符合人们的审美观念； 　　4容易记忆，方向的内涵要清晰，具体的内涵要有足够的联想空间； 　　5要使品牌的代表范围和其使用的时间段有很好的匹配。 　　一、某某有线数字电视业务品牌命名思路及品牌名称 　　1.在体现核心特征的前提下以品牌的延续命名 　　某某在北京地区的具有较高知名度，也具有较高的无形资产，所以品牌名称中出现某某两字既让受众感到熟悉，便于记忆，又为某某品牌增加无形资产。 　　品牌名称：某某e视 　　阐释：e代表数字化网络，还包含交互的含义（exchange）;视，代表视觉，电视；某某e视，此品牌名称既准确传达了数字电视的特征又延续了某某的品牌。 　　品牌名称：某某e彩 　　阐释：e代表数字化网络和交流、互动的含义（exchange）；彩，丰富多彩之意；e彩，有异彩纷呈，五彩缤纷的意思；某某e彩，寓意某某数字电视节目丰富多彩。 　　2.从特征和功能定位的角度进行联想策略品牌定位 　　品牌名称有两种最基础的作用：识别服务以及传播信息。 　　既有特色、保护力（识别和显著性），又能暗示消费者适当的信息。我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。 　　品牌名称：e视界