新声夺人酸菜领鲜0906.ppt

1.2 酸菜牛肉和酸菜仔鸡 酸菜牛肉 应竞而生，针对竞品的主力产品 消费者群体男性较多 活动中呈现出来的感觉应该是：热情、积极、强势 酸菜仔鸡 相对酸菜牛肉为较新的产品（3月） 竞争对手在针对性产品上的空缺 新鲜的产品，新的机遇和市场可能 消费者群体女性较多 活动成呈现出来的感觉应该是：鲜明、活泼、无惧 1.3 竞争对手在做什么 统一老坛酸菜牛肉面 市场活动： 高校校园的营销大赛 以产品的校园销售为主 活动中设计了针对酸菜包的特殊环节 捆绑销售优惠 产品促销 促销：增加“酸爽美味肠相伴”的火腿肠包装 代言：汪涵（娱乐与意见领袖并重的气质） 口号：大满足！ / 这个味道，不敢相信 料包：源自陈年老坛 地道泡制 酸爽可口 思考：他们并没有在校园活动上强调口味本身，没有在酸菜市场的宏观角度下深度沟通供消费者 1.5 思路的形成 产品的物理品质与TA们如何结合？ 从产品的种类上 我们打“新生老生”的牌，做完美的分类配合 酸菜牛肉——高年级学生，他们熟悉校园，他们形成了一个个小的人气圈，他们是宿舍群的意见领袖 酸菜仔鸡——入校新生，他们充满活力和期待，敢于行动，是关注的焦点也是校园新的生命力 新生和老生又是一个相容的共同整体，不可或缺 从产品口味的品质上 酸爽的回味成为发散的重点 活动现场，植入更多的“酸爽时刻”，雕刻酸爽的青春记忆 网络层面，启动酸爽时刻的回忆征集活动，全面延展产品的口感与消费者的心理认同 2.22 线上及线下活动整合 2.4 针对网络宅族 TA们爱交友 我们搭建活动专属酸爽网站（mini-site） 我们用TA们的符号来给TA们酸爽的链接~ 星座 血型 酸爽时刻/回忆 通过校园BBS广泛发布我们的活动信息和mini-site TA们爱视频如此直接 我们为酸爽领鲜秀全程现场网络直播 让每个人都能够方便、直接的接触到活动中来 通过PPS网络直播和点播拓展和加深现场影响力 4.1 活动费用和效果预估 规模 活动直接覆盖西南4城市40所高校 10场校园酸爽领鲜秀晚会，1场城市总决赛 活动现场到达超过12000人，直接影响人数超过40万人 活动期间酸菜品牌系列产品（酸菜牛肉和酸菜仔鸡）产品知名度达到80%，并在活动期间促进销售的提升 活动费用（含4个城市地面、网络及后期媒体和公益活动） 总费用约85万 2.8 现场品牌植入 抬头标 回头标 舞台背景板 麦标 现场主视觉体现 会场入口 外场布置 内场舞台 现场细节 2.8 现场品牌植入 LOGO电脑灯： 制造炫丽效果，提升节目之感，强化品牌体现。 现场主视觉体现 会场入口 外场布置 内场舞台 现场细节 2.8 现场品牌植入 工作证、工作装、品牌LOGO粘胶： 注重品牌细节体现 现场主视觉体现 会场入口 外场布置 内场舞台 现场细节 篇 叁 实施计划 3.1 整体规模概述 活动区域 4个城区：成都、重庆、昆明、贵阳 10所高校展开活动 40所高校覆盖宣传 3.2 销售结合 “酸爽”冠军由你定 酸爽秀最后PK环节由现场观众决定胜负！ 现场短信人气投票 所有在场观众均可向支持的组合投票（1票/手机号） 购买康师傅酸菜系列品牌的产品，即可获得主题活动促销券投票序列号 以序列号投票，则有特别附加值（5票/序列号） 3.2 销售结合 产品活动包装——促销券投票序列号 袋面产品外包装、粉包配合活动，印制投票序列号 附带序列号投票，则获5倍投票数 不限袋面购买数量，多买则多票 3.3 活动奖品礼品推荐 贴近高校学生的生活 二等奖 GIANT高档豪华折叠自行车 参考价值1000元 校园代步工具，往返宿舍和教学区之间 时尚、美观 增喷康师傅主题活动标志，增加品牌显现 一等奖 神舟 优雅Q120BD2 参考价值1700元 处理器：Intel Atom N270 1.6GHz 主板芯片组：Intel 945GSE+ICH7M 内存容量：1GB 硬盘容量：60GB 屏幕尺寸：8.9英寸 显示芯片：集成,集成Intel GMA950显卡 三等奖 NIKE C.O.R.E. Backpack 背包 参考价值500元 背带装上可控制iPod音量、选歌、播放和暂停的遥控器，皆可自由选购，还有个耳机插孔及收藏袋。 THANKS! 新声夺人酸爽领鲜秀 立特校园文化传播（北京）LEADCAMPUS 2010.8.19. V1.0 提案框架 第一部分 分析与切入 1.1 品牌性格 1.2 族群特征 1.3 ALL WIN 第二部分 活动主体策划 2.1 主题阐释 2.2 活动框架 2.3 品牌植入 2.4 活动亮点 第三部分 活动计划详述 3.1 具体规划 3.2 宣传报名 3.3 晚会流程 篇 壹 分析与切入 1.